康宝莱的品牌营销术.docx

康宝莱的品牌营销术无论是玩转体育营销,还是线上线下造势,都显示了康宝莱在品牌营销方面的独特眼光。玩转体育营销是外界对康宝莱品牌营销术的第一印象。而今,在中国市场,康宝莱通过赞助与品牌形象和定位相吻合的电视栏目,知名度获得极大提高。精品文档收集整理汇总康宝莱究竟如何玩转品牌营销术?玩转体育营销很少有企业像康宝莱一样热衷于体育:在全世界为超过70项赛事、健身活动以及运动员提供赞助。更让同行难以企及的是,先后签下足球巨星梅西和C罗为其代言。精品文档收集整理汇总2010年,康宝莱正式与梅西签定个人赞助协议。针对中国市场,康宝莱特意邀请梅西身穿巴塞罗那经典球衣,在乒乓球桌前秀球技。与梅西对阵的是中国乒乓球界的一名专业运动员,梅西的动作十分规范,水平不俗。这条广告片引起了广泛关注。2012年,康宝莱又拍摄另一只广告:梅西打篮球。精品文档收集整理汇总康宝莱全球CEO迈克尔·奥·约翰逊这样解释广告片的深意:康宝莱希望用这样的创意让大家更接近明星,同时表达一个含义,那就是出色的运动员不光能在自己专业领域创造佳绩,优秀的运动精神和竞技技巧同时也可以贯穿到其他运动中。就如同一流的产品放之天下,皆受欢迎。精品文档收集整理汇总康宝莱在体育营销这块匠心独运与全球CEO迈克尔有着密切的联系。迈克尔本身就是狂热的体育爱好者,“铁人CEO”这个称呼的由来,也正是因为他热衷于铁人三项运动,并在这方面成绩不俗。精品文档收集整理汇总“投资体育当然不仅仅是我个人的爱好,更与树立健康品牌形象有关。”迈克尔坦诚,对于体育项目的大力投资,有很大一方面来自营销方面的考虑。“进入康宝莱之初,我曾经无数次设想,要如何通过渠道、角度和方式来影响和吸引更多的人,让我们的品牌知名度获得提升。最后,我们选择了体育。”精品文档收集整理汇总2013年6月,在与梅西为期三年的个人赞助期满之后,康宝莱以数百万美元签下皇马巨星C罗,合约时间长达5年,合同内容包括康宝莱全球形象传播权和各种联合促销活动。未来,康宝莱还将携手C罗,合作开发新的联合品牌——运动营养品系列。精品文档收集整理汇总2013年度国际足联颁奖礼,康宝莱全球形象代言人C罗最终力压去年该奖项的得主梅西,获得2013年度FIFA金球奖。这让外界为康宝莱的高明营销叫好。精品文档收集整理汇总无论与梅西还是C罗的合作,都只是康宝莱更广泛的赞助项目的一部分,其目的在于促进积极健康的生活方式。如今,C罗现已加入了100多名由康宝莱赞助的运动员行列。精品文档收集整理汇总线上线下造势在全球品牌营销上,康宝莱漂亮地玩转体育营销。在中国市场,康宝莱在传统电视频道的品牌宣传同样表现突出。近年来,康宝莱在中国参与了《美丽俏佳人》等著名综艺节目的冠名赞助,同时赞助了《咱们结婚吧》、《爸爸去哪儿》、《第一超模》、《天天向上》和《快乐大本营》等节目的网络版。在传统媒体之外,康宝莱还与爱奇艺、PPS、优酷土豆等视频网站开展合作。精品文档收集整理汇总凭借着高覆盖率,特别是对与品牌形象和定位相吻合的电视栏目的赞助,比如《美丽俏佳人》、《第一超模》等时尚类节目,康宝莱的知名度显著提升。精品文档收集整理汇总2014年,康宝莱与深圳卫视结成战略合作伙伴,全年独家冠名全明星代际互动节目《年代秀》,在栏目内打造小季概念全新合作模式,以家庭健康理念为节目主导,并通过明星互动,引领健康生活方式。精品文档收集