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三星手机策划目录2、三星手机产品的介绍4、三星智能手机分析5、产品定位6、营销组合策略7、结束语3、智能手机现状分析1、三星简介三星简介三星集团(简称:三星)是韩国第一大企业,同时也是一个跨国的企业集团,三星集团包括众多的国际下属企业,旗下子公司有:三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列,三星电子是旗下最大的子公司,目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业,在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。三星GalaxyS系列三星GalaxyTab系列/article/samsung-presents-samsung-galaxy-s-galaxy-tab?group=mobile-phones&type=mobile-phones三星GalaxyNote系列h./campaign/mobilephone/n8000/?_promotion_event_banner_n8000_120911ttp:///consumer/mobile-phones/galaxy-note国内外智能手机现状分析2012年全球智能手机的用户首次超越十亿据调查显示,到目前为止,全世界在人们的口袋里的智能手机已经超过10亿部。根据一项来自波士顿StrategyAnalytics新的报告,在2012年第三季度末全球智能手机的用户基础首次超越十亿。,,于今年第三季度相比增加了3亿。几乎所有的增长来自于过去五年的增长,如iPhone和Android智能手机设备。全球的智能手机用户继续加速增长,根据StrategyAnalytics分析:在线预测下个十亿部智能手机用户到2015年。虽然StrategyAnalytics在报告中没有按照厂商细分,不过依据各大手机厂商的季度出货计算,三星电子无疑是智能手机市场中的龙头;随后依次是苹果和诺基亚。 StrategyAnalytics在报告中称,随着智能手机成本的快速下滑,以及智能手机制造商数量的不断增长,在未来不长的一段时间里,智能手机用户还将会增长10亿人。三星智能手机分析优势:1、三星作为全球及中国市场第二大手机厂商,品牌知名度、品牌忠诚度高,用户口碑良好。2、产品数量多,产品线宽广。(A-Z系列)3、技术雄厚,在半导体领域拥有绝对的技术优势。4、广告方面投入高,属于高端形象品牌。劣势:1、单款产品关注率不高,因注重产品时尚性,价格相对较高,产品性价低。2、手机操作系统依靠外来的Android,存在不稳定因素,由于产品数量众多,有定位不准的现象。产品定位三星手机定位于高中端市场,大学生乃至上班白领一族的人们这部分人既有消费能力,又勇于尝试新事物,是手机主要消费群。三星如此定位的原因在于,这部分消费群很大程度上代表了中国未来消费的价值取向。区别于其他品牌侧重于价格战略,三星手机的外观设计,视觉上十分强调个性,始终与时尚紧密结合。三星产品主张是,不比技术,比时尚和实用,用个性化,时尚的设计来吸引顾客。