莽山杜鹃花节推广策划(策略案).ppt

2011中国湖南(郴州莽山)第三届杜鹃花节整体推广思路
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盘点莽山旅游的家底
北半球湿润亚热带地区面积最大、保存最完整的原生态常绿阔叶林
“动植物基因库”“中国南方最佳天然氧吧”“珠江发源地之一”
金鞭神柱、天台古寺、汤湖温泉、将军寨、猴王寨、东天门
杜鹃花海、激情漂流、峡谷溯溪、徙步健身、极限运动
千年瑶族、盘王盛会、瑶族歌舞、瑶家绝技
莽山拥有:绝版的原始生态
莽山拥有:丰富的特色景点
莽山拥有:神秘的瑶家文化
大美莽山
为何美在深山少人知
莽山绝美,举世罕有
可以比肩张家界森林公园的旅游资源
然而,却美在深山人未知
策划,市场推广势在必行
莽山旅游需要大力推介!
莽山品牌需要差异营销!
莽山形象需要全新塑造!
本案要解决的问题
1、为杜鹃花节甚至莽山整体形象包装找到推广线索和突破口
2、向游客给出“春季到莽山一游”的充分理由
3、为杜鹃花节开幕式设计压轴环节和独特创意
4、组团收客,带旺杜鹃花节期间的人气
因为本次杜鹃花节推广费用有限,宣传推广必须找到一个具有核爆破点(可以深度延展和主动传播的核心创意),才能起到四两拨千金、事半功倍的作用。

那么这个突破点,这个核心创意在哪里呢?
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我们发现,各景区都有极具代表性的奇特植物或地质景观
这些招牌景观,历经岁月流转,口耳相传,它们为景区带去无数慕名而去,源源不断的客流,它们成为景区的最佳记忆标签和形象代言。
总而言之,它们就是景区的“核心记忆点”!
黄山——迎客松桂林——象鼻山张家界——天门洞
经过对全国几大著名景点的分析
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莽山最佳记忆点可选项:
× 莽山烙铁头——原因:适合科普,不适合大众观赏
× 山、寺、寨——原因:同质化严重,很难打出特色
√高山杜鹃花——原因:需要特殊地理位置和气候条件、稀有少见,具有传播延展性和炒作话题性。
再进一步,我们可以找到莽山的镇山之宝,可能是中国甚至世界高山杜鹃花始祖的——千年杜鹃花王!
有了杜鹃花王,杜鹃花节和莽山旅游也自然拥有了吸引众游客慕名而来,仰望膜拜的旅游图腾。
莽山也迫切需要找到这么一个核心记忆点
炒作莽山镇山之宝——千年杜鹃花王的巨大价值
制造莽山焦点话题,引发全国高度关注
打造莽山旅游标签,塑造莽山特色文化
提升莽山品牌知名度,拉动莽山旅游消费
推动旅游形象的重塑和升级——“郴州莽山→湖南莽山→中国莽山→世界莽山”
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杜鹃花节围绕“花王”的推广进程
组织机构
主办单位:湖南省旅游局
承办单位:郴州市政府
执行承办:郴州市旅游局潇湘社报社
媒体支持:红网晨报周刊晨报 iPhone/ iPad阅读器
新浪网(莽山官方微博)
寻花王
定花王
赏花王
颂花王
组织专业植物学家、地质学家考察团
寻找莽山千年杜鹃花王
莽山杜鹃花认养活动
莽山杜鹃赏花游
全球征集《杜鹃花王赋》
2011年3月底
2011年5月
全国瑶族赛歌会
歌王揭晓花王
2011莽山杜鹃花节开幕式
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“寻”花王(3月底-4月中旬)
寻花王
邀请植物专家、地质学家团队,亲临莽山。
寻找千年杜鹃花之王。
探究莽山是否是中国甚至世界高山杜鹃花的花源地。
媒体:
潇湘晨报旅游新闻专版——跟踪报道
潇湘晨报《湖湘地理》杂志——专刊报道
红网旅游频道视频跟踪报道