英国安全带公益广告.doc

经典影视广告创意赏析——英国安全带公益广告摘要:在当今广告泛滥的时代,要想在众多广告中脱颖而出,必须具有它独特的地方,即我们所说的广告创意。一个有创意的广告广告中必须突出真实的情感,才能真正的吸引观众,从而达到广告所需要达到的目的。本文所选例子为英国汽车安全带广告,虽简洁明了,但构思独特,富有情感,给观众留下深刻的印象,达到了广告的目的。关键词: 公益广告理性情感输出简洁创意这是一个经济高速发展的时代,也是一个充满各种形形色色广告的时代。我们的生活中无时不刻都充斥这广告,然而在无数的的广告充斥我们眼球的时候,依然有这一些不一样的广告能给我们留下深刻的印象,它们便是我们所要寻找的,值得我们去欣赏的。这里我所推荐的便是英国的这个安全带公益广告。一则直达人心的好广告,无声的情节超过任何语言的力量,一条安全带犹如家人十指交扣的保护,维系着的是一个家庭完整的心。一年前的英国安全带公益广告。独特的慢镜头处理方法,形象的比拟出开车的场景,而在车祸发生时那一爆发的瞬间,如此慢速的镜头也停不下来,不可阻挡的撞击力量也得到有力的表现。沉重而缓慢的背景音乐配得非常切合主题,人生又何尝不是一桩沉重的工作呢。为了你的亲人和肩上的责任,请系上安全带吧。广告简洁无声却震撼人心,看了很久,却令人难以忘怀。虽然简短却震撼人心,达到了广告的宣传效果。在我看来,这则广告可以算的是广告中的经典之作。独特的创意思维广告创意,关键就在一个"创",或者,,追求新颖独特,发人之所未发,言人之所未言。广告活动是否能完成其告知和劝服的职责,,更生动,更有说服力。同样是做汽车安全带广告,其它广告可能更多的是想在公路、车子等方面上下功夫,毕竟这些地方才是安全带有用武之地的地方。然而,这个广告则是突破常规,选择了一个与安全带毫无关系的一个场景——温馨的家。广告巧妙的模仿了车祸发生的全过程,却丝毫没有任何血腥的场面,取而代之的是家人相拥温馨的场景。当车祸发生时,那打翻的碎晶片宛如汽车玻璃碎掉的场面,而母女化身为安全带来保护他们的家人。整个广告表面似乎没有提及安全带,无声的画面和丰富的肢体语言却更加形象地诠释了安全带对家人生命的重要性,更加震撼人心。,感性诉求广告的目标受众是消费者,因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。以人为主体的世界丰富多彩,人性是一个内涵丰富的主题,生命的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生活中极为广泛的题材。因此,大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼,对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题,它是显示人类自身价值的一种诉求。广告的对象是人,而人是又情感的动物,只有让广告触动了人的真实情感,才能真正达到广告的目的。商业广告的目的是使得观看者产生购买的欲望,而公益广告则是要让人们明白广告所表达的内容,从而使得人们能做到广告所需求得。对于一个没有情感的广告,不仅会使得观众厌恶,更别说达到广告所需的目的。这则广告中的温馨场面营造出一种家的感觉