天天向上栏目策划书.doc

第一部分:现实环境湖南卫视娱乐节目《天天向上》是一档以展现普通人性格魅力为主要目的,地域风土人情为辅助背景,探访搜奇为叙事噱头,艺术表演为基本表现对象,主持访谈为引领挖掘手段,记录、游戏、互动相动的综合性的大型、系列、表现性栏目。其节目资源丰富多彩,充分展现了“陌生化”的艺术审美效果,平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点,同时借助中华传统礼仪的直观外壳,运用插科打诨式的脱口秀节目方式,在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合,使节目具有深远的立意和深度的内涵。背景浅析:善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为“大型礼仪脱口秀节目”的《天天向上》而再次成为媒体关注的焦点,这档于2008年8月4日首播的娱乐节目为湖南卫视赚足了口碑,赢得了赞誉,也收获了效益并传播了文化,可谓是时下当之无愧的王牌综艺节目。依托于悠远厚重的民族文化,借助中华传统礼仪的直观外壳,运用插科打诨式的脱口秀节目方式,嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。如何让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,是节目定位的深度体现,也是节目创建的背景。二、企划动机《天天向上》栏目拒绝明星的参与,而是把炫亮的舞台交给各行各业的普通人,这些来自不同国度、省份、职业、年龄层次的嘉宾,带着各自行业的风采,在舞台上悉数展现职场风度与人格魅力。其职业的陌生化效果对观众具有极大的吸引力,比如国际广播电台播音员、外国译制片配音演员、微软公司、百度公司、中国刑丅警学院警务战术训练队、《正大综艺》外景主持人、大学生村官、解丅放军艺术学院、中医大学高才生、平面模特、钢铁厂拔河队时我们不了解、不熟悉的行业精英,成为《天天向上》最大的亮点,每个人都有自己独特的魅力,或睿智,或幽默,或憨厚,或狡黠,在介绍自身职业秘密的同时将自己的性格魅力展露无遗,有人酷得彻底,有人炫得耀眼,有人灵气逼人,有人憨态可掬。正所谓“艺术来源于生活,又高于生活”,《天天向上》善于挖掘民间智慧,把普罗大众请上表演的舞台,既使节目资源愈加丰富多彩,也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果,平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点。第二部分:节目设定一、节目名称天天向上二、节目类别娱乐三、、节目目标成为中国收视率最高的一档节目五、节目定位高端、访谈、娱乐、草根、潮流、时尚、科技等为主的大型娱乐脱口秀节目六、节目形态《天天向上》在形态上的创新在于,虽然是以娱乐脱口秀为主导形态,但是却融合了其他众多节目的表现元素,在形态设计上不拘一格:节目的开场如同大型晚会的开场歌舞,主持人与嘉宾载歌载舞,在全场观众的欢呼与尖叫声中出场,整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围;节目进行过程中除了访谈之外,也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等,着力彰显秀的特点;而体验化传播又在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式,主持人或亲自上阵,动手体验沙画的魅力并进行比拼,或穿上汉代的服饰,在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中,融合了多种节目的类型与元素,集多种特点于一身。七、节目内容节目的主题固定为世界礼仪知识,节目本身包含了公益性,教育性,知识性和脱口秀固有的娱乐性。《天天向上》在传播内容上做足功夫,尤其是嘉宾职业秀的推出,营造了典型的“陌生化”效果