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OlivedesOlive(欧莉芙)品牌陈列综合调研报告调研范围:(中山公园商圈)龙之梦购物中心调研人员:陈倩惠091507229描述品牌信息品牌历史:“OLIVEdesOLIVE”品牌始于1984年,是MOKUMOKU(京都市中京区)创立的品牌,在中国上海的公司为:上海欧莉芙时装有限公司,注册于:2005年。品牌文化:OLIVEdesOLIVE解释:“O”——“ONLYONE”;“L”——“LOVE”;“I”——“IMAGINE”;“V”——“VIVID”;“E”——“ECOLOGY”其象征出道于1984年的独特的性格少女,具有“可爱”“有趣,有吸引力”特质。.商品从制造到陈设更奉行“原创”这一原则。株式会社“MOKUMOKU”自昭和54年(1979年)创业以来,自生产到商品的陈设都以“充满活力的服装才是最受欢迎的服装”,为时尚少女精心设计。品牌顾客群定位:OLIVEdesOLIVE最初的设计理念是针对14-18岁对潮流气息敏感的少女。后将品牌目标顾客定位于拥有敏感的时代感,喜爱音乐、艺术的19至25岁女性,是为走过1970年代和80年代的女性量身定制的商店和商品。她们拥有一定的消费能力,她们拥有在上班,学习之余享受个人休闲乐趣、旅游及恋爱的生活方式。品牌形象与风格:品牌拥有“时尚、舒适、自然、有女性味道的”风格。融合法国的传统设计,体现出拥有女性味道、阳光、新鲜感的服装。将蕾丝、娟绸等轻盈柔软的材料与勾勒女性曲线美的布料等材料自由组合,制造出“使女性能心情愉快,享受休闲乐趣”的服装。它不被一种设计,一种风格所禁锢,无论是店铺、还是商品,它都向人们传达着时尚的脉动。与休闲咖啡厅结合的设计,更营造了一种舒适、温心的购物气氛。描述商品信息品牌商品品类:其品牌所经营的商品类别有:服装428件(女装)、配饰57件(挂件、首饰、皮包、帽子、围巾)。女装商品的类别有:皮草类(27件)、夹克外套类(55件)、针织类(38件)、衬衫/T恤类(63件)、羊毛单品类(22件)、棉装(31件)、卫衣类(11件)、开衫类(20件)、套头衫类(47件)、裙类(49件)、裤类(46件)、背心类(19件)。设计风格和系列:主要的两大风格系列为:军装风与田园风。olivedesolive最新推出的秋冬季单品,延续了品牌“愉快,舒适”的设计主题,简洁百搭的款式,同时一些细节之处,又洋溢可爱青春。延续了品牌一贯的少女青春活力。除了甜美的雪纺、蕾丝等甜美风格,更加入了军装风、奢华皮草等今季最流行的元素。主要产品及其功能介绍:(1)蕾丝边装饰的马甲,更显甜美。雪纺小裙和马甲的组合是今秋不能忽视的选择,除了将夏季的裙子穿入秋天,更增添搭配的层次感,带来田园风格的纯净之感。(2)细条纹材质的小碎花短裤加上毛毛的裤边看上去很温暖又可爱,臀部的蕾丝边后口袋展现出品牌特有的细腻感。(3)比较舒适而且非常容易搭配的t恤盛行于每一个季节,这一件的特别之处在于就像混搭了两件,露出的蕾丝下摆让这件t恤顿时有了亮点。纯棉的质地贴身穿着也超舒服。(4)小碎花的吊带短裙,充满小女人的清纯俏皮风格,搭配衬衫或棉质上衣就很好看,是出外约会的首选单品,能散发出青春活泼的气息。(5)利用超有女人味的蕾丝和挂脖的设计,就可以塑造出精致的淑女风范。后腰部的松紧带设计更贴合身形,可脱卸的蝴蝶结胸针也很贴心。(6)简简单单的淡粉色针织衫把甜美感都穿出来了,卷起的袖子露出蕾丝内衬,还有两侧的蝴蝶结口袋,简约却不单调,十分适合走可爱路线的ol穿!(7)西装系列:灰色的西服典型的ol装扮,纽扣和口袋的设计别致新颖,搭配蝴蝶结胸针,去除了职业装的过分单板,透露出青春俏皮的美感。(8) 军绿色的蝙蝠袖小外套,展现帅气的军装风格。可以将袖子挽起,露出小碎花的内衬,中性中增添了一丝女人味。还能两穿,除去袖子,就可以变成马甲。(9)超热门感的毛毛背心,可爱娇俏,穿着很舒服,可爱的勾花边和心形设计,更显淑女与恬静。(10)马甲系列:两面穿马甲以及超级实用的一款棉马甲,正面双色拼接款式,比较休闲,反面的小碎花图案和毛绒的领口很可爱,轻易塑造出不同的形象。商品价格体系:商品价格定位于中高档,其商品价格体系如图所示:价格(元)200以下200~400400~600600~800800~10001000~20002000以上单位(件)4110**********商品结构与配比:OlivedesOlive主要经营女装。其产品按系列主要分为:正装、时尚、休闲、淑女、饰品类。货品类别如图下所示。当前销售季节及活动:2010年秋冬季,位于龙之梦店铺的OLIVEdesOLIVE参加满300减100(皮草除外)的促销活动。描述目标商圈、商场信息A目标商圈:中山公园中山公园商圈是长宁区的传统商业中心,已经被市政府和区政府定位为商业型、数字化