化妆品品牌推广及网络营销方案.doc

河北大学工商学院装订线本科生创新课题计划题目:化妆品品牌推广及网络营销方案学部管理学部学科门类管理学专业电子商务学号2011486079姓名姚子钊指导教师顾潇华2014年9月23日化妆品品牌推广及网络营销方案装订线摘要随着我的不断提高,化妆品的市场空间迅速扩大,局统计2013年我国化妆品消费突破3000亿元。在如此巨大的市场空间下,任何一个化妆品品牌知名度、产品品质、营销策略就成了此化妆品的制胜法宝。如今,是一个网络的时代,互联网的传播力量是不容小视的,利用好了互联网工具,必将取得惊人的业绩,因此一个品牌进行网络营销是十分重要的,也是必不可少的。关键词:清新乐肌:社区化:消费者体验Cosmetics workmarketingprogramABSTRACT装订线WithChina's continuousimprovementofpeople'slivingstandard, thecosmetics ofthe rapidlyexpandingmarketspace, bureauofstatistics, in2013 China'scosmetics consumption breakthrough 300000000000yuan. Insucha hugemarket space, any cosmetic brandawareness, productquality, e amagicweaponforwinning the , work era, municationpower cannotbeoverlooked,makegooduseof  tools, willachieve amazingperformance, soit is veryimportant toabrand work, :Thefresh joymuscle: Community: consumerexperience装订线目录1项目背景及课题计划 12社会调研及行业对比分析 33营销创新策略 84营销创新成果 10致谢 11附录 ,000亿元,%,仅次于美国、日本和巴西,位居第四。国内化妆品市场空间巨大,但竞争也十分残酷。本课题研究新品牌在激烈的竞争中生存发展,如何借助网络工具进行营销,完成品牌的推广和业务量的提升。,公司采用日本先进的银离子提取技术,与化妆品相结合独创了一种“干净就是一种美丽”的品牌理念。目标消费人群:都市白领。产品定位:中高端品牌,不打折、不降价,奢侈的仅仅是品质。:第二至四周任务:调研“网上评论对消费行为影响”目标:设计问卷,得出那些方面的评论影响消费行为。第二阶段时间:第五至九周任务:分析天猫、京东、聚美优品等大型电子商务网站及各大化妆品知名品牌官网、微信、微博的推广方式,总结化妆品类目的品牌推广策略及销售技巧。目标:形成化妆品品牌网络推广销售分析报告第三阶段时间:第十至十七周任务:根据品牌定位,及前期调研和分析报告制定本品牌的品牌推广及网络营销方案目标::网络问卷调研方向:网上评论对化妆品消费的影响调研人群:18-35岁的女性调研分析结果:本次调研共收集有效问卷67份,可以充分说明相关问题。 %装订线线 %,其次为正品保障、%、% 消费者在购买一款新品牌化妆品时较能吸引消费者的是,使用效果和朋友推荐两种方式分别占比:%% 消费者获取化妆品相关信息的主要渠道:购物网站、时尚论坛、新浪微博、微信以及QQ空间,因此可以借助这些工具进行品牌的推广及产品的网络营销。【兰蔻】法国品牌,诞生于1935年的法国,是由ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~