重庆理工大学大学生KTV消费情况调查报告.ppt

重庆理工大学在校大学生KTV消费倾向
成员
调查报告
第六感小组
2012-1-10
调查背景
调查目的
研究方法
局限性
建议
目录
研究结果
随着社会的不断发展,人们的生活水平不断增高,人们越来越懂得享受生活。在工作,学习之余,往往把更多的精力投入到娱乐上。大学生更是如此,他们的业余生活十分丰富,而进行KTV娱乐消费是他们在娱乐上很重要的一笔花费。
研究目的
更好地了解重庆理工大学大学生这一消费群体在KTV消费上的选择,以及这一群体对KTV消费的需求特点及偏好。为广大爱好唱歌的大学生提供一个环境优良,价格合理的娱乐生活场所,给大学生的团体活动、生日聚会提供一个良好的选择。
研究方法
1)方法设计
调研属性:探索性研究
样本量:150个,实际有效样本117个
抽样方案:采取了非概率抽样中的便利抽样方法
信息采集:运用街头拦截访问的方式
调查地点:重庆理工大学(花溪校区)主要街道
2)样本条件
(1)被访问者是我校大学生而非研究生和留学生
(2)被访者最近三个月不能接受过类似的调查,以避免上次调查对此次的影响
3)分析工具
采用EpiDate和spss分析软件
研究结果
数据结果显示,此次市场调查
的对象群体包括我校大一、
大二、大三和大四的本科生,
由于大四学生大部分已经离校,
所以参与问卷调查的大部分
集中大一、大二、大三,%,
各级学生人数比例还比较符合预期。
分析
数据分析:在学校附近及李家沱
附近的几家KTV中,美乐迪的品
牌知名度很高在被访问对象接近
50%的同学对其熟悉,其次是英豪。
两家都是距离学校最近的KTV。
图表
数据分析:本次有效问卷调查中,只有5个人没有去过KTV,其中有2个是不喜欢唱歌2个没有接触过和1个认为消费昂贵。%的被调查对象去过KTV,出乎我们的意料。而第7题部分解释了原因。
结果分析
数据分析:从图表中看出,大部分同学去KTV的原因集中在朋友生日和班级活动或重大节日,纪念日的庆祝上,这也解释了为什么有效问卷中的被访问者中只有5个没有去过KTV了。一般班级活动都是集体出动,所以很少有没有去过的。更有相当比例的人分别因为个人兴趣爱好,一时兴起和减压放松这三个原因选择该消费。可以看出,我校大学生选择KTV消费的原因多元化。
数据分析:从9、10题
的图标看出,美乐迪
几乎垄断了我校的KTV
市场,而原因不难看出,
得天独厚的地理条件和
适宜的价格、优惠条件
成为其有利竞争的重要因素。距离我校第二近的英豪的市场占有率(不严密)%,居于第二,所以,由此看出地理位置是很重要的因素。
数据分析:在同学们去过的KTV中,
印象最深的主要是设施完备,
价格便宜和音效好。说明
同学们很是注重这种消费体验的。
KTV可以在这上面做出更多的努力。