格力市场分析.pptx

空调行业在中国己成为竞争最为激烈的行业之一,也是最为成熟的行业之一。在激烈的市场竞争中,涌现了一批知名品牌空调企业,如格力、美的、海尔、科龙、格兰仕、奥克斯、志高等。在这些知名品牌当中,其中市场领导者是格力,其市场占有率14年稳居国内第一,家用空调产销量连续4年位居世界第一。格力顾客品牌竞争资源企业介绍格力空调成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,,,连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。行业分析及其顾客需求格力打出了“争创世界第一”的发展目标,在管理上不断创新,引入六西格玛管理方法,推行卓越绩效管理模式,加大拓展国际市场力度,向国际化企业发展。2005年,公司家用空调销量突破1000万台/套,实现销售世界第一的目标,成为全球家用空调的“单打冠军”。“格力空调,领跑世界”的时代来临。近年来,格力空调看准时机,及时调整发展战略,积极投身大型体育赛事当中,先后取得了08年北京奥运媒体村空调项目、10年南非世界杯主会场等多个大型场馆和国际足联办公场所的空调项目,10年广州亚运会空调项目等多个国际大型体育赛事的订单。现在的空调市场小品牌、杂牌由于配套成本、管理成本、财务成本和营销成本等具有优势,因此格力加大科技投入,依靠核心科技进一步巩固自己的地位,2010年7月中旬,格力电器在北京人民大会堂向全球同步发布了一款科技产品---U系列超薄分体空调,,,比传统空调薄了8---10厘米,打破了空调行业“能效比越高,机身越厚”的传统,被业内认识誉为“突破传统的时代杰作”,可以预见,格力U系列超薄空调的问世,必将引领新一轮空调创新的技术革命,掀起一股低碳“超薄”,国内空调市场竞争已由分散走向集中,格力、美的、科龙、%,同比增加了近10个百分点,剩余的份额由全国其他200多个中小品牌和杂牌分割,市场竞争呈现“强者愈强,弱者愈弱”的格局。(一)品牌关注排名中国空调市场最受消费者关注的仍然为格力、海尔和美的三大品牌,格力以非常明显的优势领跑中国空调市场。空调市场上的品牌关注度格局呈现出一家独大的局面(以2011年11月份为例),%,%的关注度份额也赶不到格力,,其收获的影响力也是无人能敌的.(如下图)(图)%的关注度占据近小半壁江山