农大论文.doc

中国农业大学现代远程教育课程论文(设计)
课程名称:02传播与沟通
论文题目:意见领袖的含义及启示 —意见领袖对网络游戏的作用
【摘要】笔者在分析国内学者对“意见领袖”所做的含义阐释和归纳的同时联想到“意见领袖”在网络游戏中的作用是非权利型的,在网络交往中起到了一定的积极作用。文章分别对网络游戏中“意见领袖”的特征和作用作了详细的分析。
【关键词】网络游戏意见领袖启示
1、“意见领袖”的含义
   意见领袖是人们把社区群体中少数具有影响和改变他人态度的能力的人。意见领袖往往是社区内有威望、文化水平较高,信息灵、善交际的领导或有代表性的非正式领导人物。有时候,这些人可能不是领导,但在群众中起着实际上的领导作用。
2 、意见领袖给网络游戏带来的启示
我的业余爱好就是喜欢打打网络游戏,学习了《传播与沟通》课程中意见领袖的含义后,在发挥意见领袖作用方面,受到了很大的启示。
网络游戏中意见领袖的特征
随着网络社会的到来,人际交往的环境已发生了重大改变,意见领袖的特征也必然会有新的变化。观察网络游戏中的意见领袖,发现其具备了以下新型特征:
真实影响中的身份隐匿
尽管网络游戏发生在网络的虚拟世界中,但意见领袖与成员都是现实生活中的人,他们在网络交往中能产生许多真实行为(如交友、帮助、争吵等),“他们几乎可以做人们聚合时所做的任何事情——唯一的不同只不过是用语言在电脑屏幕上做,把身体留在电脑后面”(Rheingold语)。可见,意见领袖作为网络游戏
的核心人物,其影响力无论是在网络世界还是在现实世界都将是真实而有效的。有趣的是, 网络游戏成员似乎很少在意或追问游戏中意见领袖的真实身份,意见领袖的身份隐匿也并未太多影响其地位的确立。对此,南京大学传播学者杜骏飞教授是这样解释的:“匿名的意义不是取消身份,而是建立在线身份。这种在线身份的意义在虚拟社区的交往中,有时甚至毫不低于真实身份之间的交往。”
群体认同中的信任缺乏
网络游戏是一个开放、民主的网络话语空间,意见领袖在成功晋级之前必然已经获得了大多数成员的认同。但是,认同并不等于信任,意见领袖想要获得游戏内所有成员的信任要比认同难得多。现实生活中熟人之间的信任建立尚需一个过程,更何况是在网络的虚拟群体之间建立起信任关系。此外,网络时代的社会个体都颇具个性,游戏中成员和意见领袖之间也许会因为彼此个性差异而长久地无法融合在一起。
虚拟传递中的似真表达
网络游戏是在网络中进行的人际交往,成员的身份、关系以及情感都有可能是虚拟的、非真实的。但这并不意味着网络游戏完全与现实社会割裂,反而有可能是关系紧密的。游戏成员常常将自身的现实感受、真实经历带入游戏团队中,并且游戏内的讨论话题也多为现实生活中的热点。同时,作为网络游戏内核心人物的意见领袖,也必然需要依据现实生活中的价值标准、办事原则来规范、约束成员的虚拟交往。
因此,网络游戏与现实社会是紧密联系的,意见领袖运用虚拟的形式来交流真实的内容,这种特征可视为一种介于虚拟与现实之间的“似真性”。
网络游戏中意见领袖的作用
无论是在现实社会还是在网络社会,意见领袖的作用可以表现为两种形式,即权力型(强制性)和非权力型(自然性)。从网络游戏中意见领袖的特征分析看,其作用基本是属于非权力型的,具体