XX中国动漫品牌授权产业发展报告.docx

XX中国动漫品牌授权产业发展报告中国动漫产业品牌授权现状分析摘要“米老鼠”历经80年不衰,每年的授权收入可以达到18亿至亿美元;日漫明星“皮卡丘”,全球共有1122家公司制造销售其直接产品和衍生产品,仅日本国内,皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元;动画片《汽车总动员》,票房为1亿美元,而授权产品目前实现了50亿美元的产值;动画片《海绵宝宝》在全球累计达到了超过75亿美元的销售额……众多案例表明,品牌授权是动漫产业最重要的收入来源,也是这个产业最佳的盈利模式之一。动漫产业有其自身的发展规律,其核心规律就是以知识产权重复开发和授权获得增值利益。由于文化创意的特性,它的资产是无形的。如何将其转化为产值,最有效的方式就是通过授权,将其转化为产品或商品,以附加值的方式体现出其独特的文化创意价值。品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用的一种经营方式。相关数据统计:XX年全球品牌授权金的零售总额高达2200亿美元,而中国众多的动漫公司创造的授权零售业务不到50亿美元,也就是说不到3%。本文将结合国内动漫产业现状,分析我国动漫品牌授权业务受阻原因,从而探讨国内授权业发展的思路。关键词动漫产业;品牌授权;现状分析 1国产动漫品牌初具规模刚刚过去的XX年寒假贺岁档,7部动画电影同时上映“抢滩”春节票房。与往年相比,今年动画电影数量比往年多、质量比往年高、题材定位也更加差异化。很多动画电影纷纷推出了续集,初步具有国产动画系列化、品牌化的态势。《喜羊羊》系列经过多年的历练,已成为寒假档受小朋友喜爱的品牌动画;继去年《洛克王国圣龙骑士》赢得一致好评之后,第二部《洛克王国圣龙心愿》乘胜追击;国内首部原创热血玄幻动画电影《魁拔》也推出了第二部,包括《巴啦啦小魔仙2》、《神秘世界历险记2》、《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影的续集也都在紧锣密鼓的筹备之中。国产动画电影系列化模式正在形成,品牌也在逐渐成熟。这为动漫品牌授权提供了基础性的条件。目前受欢迎的动画电影主要依赖网络游戏或者电视动画片的多年累积基础,还需要拓展动漫形象,加强营销推广,维护老品牌,形成新品牌。因此,国产动画品牌化和系列化都处在初级阶段,还有很长一段路要走。 2我国动漫品牌授权消费市场潜力巨大根据艺恩咨询《XX-XX年中国动漫产业投资研究报告》,XX年中国动漫产业市场规模为208亿元,动漫衍生品市场规模为153亿元,较XX年增长%。在均为1:7或1:10,如中国动漫品牌授权行业发展现状及未来趋势预测报告XX-2021年编制单位:北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第1章:互联网时代动漫品牌授权发展状况分析互联网发展现状及其趋势分析互联网发展现状分析互联网用户规模和结构分析互联网应用现状互联网发展趋势分析互联网动漫产业发展分析互联网动漫产业链分析动漫产业概述动漫产业发展现状我国动漫产业链分析动漫产业在互联网产业链的位置互联网动漫产业应用领域分析中国移动互联网市场应用服务发展现状互联网细分领域动漫进入分析移动阅读手机游戏手机视频互联网对动漫产业发展的影响动漫互联网品牌开发平台内容化品牌资本化粉丝经济我国动漫产业主要地区分析广东省动漫产业发展现状上海市动漫产业发展现状北京市动漫产业发展现状动漫品牌授权发展状况分析动漫品牌授权概述动漫