视频广告的三元素分析.ppt

平面、视频广告的三元素分析姓名:蔡园园班级:广告12-2平面广告的三元素分析一、创意性原则这是一则关于“舌尖上的中面广告这则广告一改以往的食品节目的平面广告路线,诙谐地将姜太公钓鱼表达成姜太公垂钓美食。把自然上山水与美食结合。这则广告创意点新颖,容易吸引别人的眼球,让人记忆深刻二、关联性原则这则广告将姜太公钓鱼巧妙比喻成姜太公垂钓美食。用这样的想法来表现“舌尖上的中国”,采用了古代和现代的结合,自然山水和美食的结合。创意新颖,给人留以深刻的映象。更加直观而单纯的传递了“舌尖上的中国”的主题。三、震撼性原则把河变成面条河,创意新颖,使得面条构成的河在画面中显得特别的壮观,拱起的就似波浪一般,特别的形象,给人深刻的印象。其次鱼也转变为了虾,就好像姜太公是在钓虾一般,给人不一般的感受。创意极其大胆。让人有一种震撼的感觉。视频广告的三元素分析一、创意性原则这个视频是perrier巴黎水的一则视频广告,这则广告一改其他饮料广告的思路,根据它本身的特点夏天解暑,帮助消化。一进入画面的是烈日炎炎的阳光,随后紧接着的是节奏焦急的配乐,然后画面出现到处融化的场景,采用了特技,把效果做的十分的形象逼真,进一步说明了天气的炎热的程度和perrier巴黎水它解暑的功效。色彩鲜艳的画面一下子能够抓住别人的眼球,能给人留下深刻的印象。一、关联性原则这则广告采用特技,阳光照射房屋、摩托、汽车等各种物体时融化,效果做的特别逼真,就像是平常夏天的时候冰激凌在阳光下融化的样子。形象的说明了天气的炎热,进一步的说明了画面中出现的女主人公对perrier巴黎水的渴求。画面生动,形象,给人留以深刻的印象。一、震撼性原则这则广告夸大温度高给世界带来的后果来抓住观众的眼球,万物被温度融化了的场面给观众带来极大地震撼,逼真的场面仿佛把观众带到了广告中那个高温的环境,尾声中那个在全世界都在融化时它还是那么冰爽的perrier巴黎水给了女主角享拥有它而跳楼的勇气。画面夸张,大胆且生动,在给观众带了强大震撼力的同时也将巴黎水的那份冰爽带给了观众。