农家乐饭店计划书范文.docx

农家乐饭店计划书范文篇一:农家乐策划书营销策划书姓名: 班级:10生态班学号: 目录一市场调查与分析:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 、地理位置:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 、竞争者分析:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 、消费者分析:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 、交通情况:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 二、战略规划:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 三、营销组合:.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 产品:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 价格:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 广告与促销:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 四、事件营销:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动目的:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动创意原则:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动原则:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 五、广告创意:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 借舆论造势:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 像农家乐老大哥学习。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 六、农家乐规划式:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 :。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 :。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 :。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4一市场调查与分析: 、竞争者分析:自从取消五·一长假以来消费者不能在去比较远的地方旅游,郊外游逐渐成为一种时尚,大家纷纷看中农家乐一日游,因而有心的商家开始逐渐在农家乐身上下功夫,周围的村子也开始出现大量的农家乐向上王村模仿,使得顾客被分流,逐渐不再把上王村当成第一种选择, 、消费者分析:城市中大量的消费者经常在城市中经常面对高节奏的生活,以及生存压力。迫切需要一种简单远离都市生活的需要。、交通情况:伴随着这样快的发展同时也逐渐出现了许多问题: 人员增多但是自身发展慢,由于许多都是开车来的且家庭型的居多,车位过少菜色单一且定价统一无法满足消费者的多种需求。农家乐各自服务项目单一,除了吃就没有其他的娱乐项目。没有任何营销手段从不做广告,大多农家乐都比较相似没有特色。服务人员大多是家族式作坊农家乐主文化程度低大多数农家乐不知利用自家地作为采摘园而把他们白白的荒废掉了没有捆绑式消费手段没有竞争意识不知道学习,也不愿意外出考察大多靠老顾客维持,不知道如何开发新顾客有些农家乐装修过于奢华失去了农家乐自身特色服务态度不好,有些不法商家有欺骗消费者行为领导班子对农家乐没有统一规划绿化率相对偏低;农田灌溉沟渠老化;逢旅游旺季,水电供应不足等。二、战略规划: 首先从整体对上龙沐湾丹村进行规划,对期满消费者的行为吊销农家乐申办资格,对农家乐实行多种定价,维护上王村农家乐自身品牌,维护自己在农家乐的老大地位,大打主题农家乐品牌,立足乐东。 :主要是那种都市有车族。 :休闲娱乐于一体。 :野生、原生态。营销策略: :游农家乐,回归自然。 :自然健康,一种世外桃源的感觉。与自然零距离接触。 :以现代最新整合营销传播理论为基础,结合匹夫策划理念,传统与创新相结合,调动一切可以调动的手段,如:广告、事件行销售、促销、等,协调