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汽车营销策划方案.ppt宜宾市比亚迪汽车营销策划方案小组成员:覃波、张毅、周超洋、蒲丽娇、黄春燕、叶欢一、公司简介1995年比亚迪股份有限公司创立,由20多人的规模起步2002年7月31日在香港主板发行上市(股票代码:),是一家拥有IT和汽车两大产业群的高新技术民营企业2003年成长为全球第二大充电电池生产商,同年组建比亚迪汽车2007年全球拥有十万余员工,市值超过RMB300亿目前拥有IT、汽车和新能源三大产业,目前,比亚迪已建成广东、北京、陕西、上海、长沙等九大生产基地,占地面积逾700万平方米;并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、中国台湾、中国香港等地设有分公司或办事处;现员工总数已超过15万人。二、宏观环境分析(一)。。:2004年5月,发改委发布的《机动车产业发展政策》中提到要突出发展节能环保、可持续发展的汽车技术。:,11年起统一按10%的税率征收车辆购置税。,国家发布《关于开展私人购买新能源汽车补贴试点的通知》,比亚迪受到了政策大力扶持。:鼓励出口和兼并重组。(二)经济环境分析(三)。。。。。社会文化环境对比亚迪影响:(潜在市场大)。、质量和环保这些方面认知度提高,对比亚迪既是机遇,也是挑战。(四)技术环境分析传统燃料汽车技术领域:1、科学技术发展,核心技术掌握不足。2、研发投入不足:调查显示,%左右,远远低于跨。3、知识产权意识不强。新能源汽车技术领域:我国自主研制的纯电动、混合动力和燃料电池三类新能源汽车整车产品相继问世。技术环境对比亚迪影响:核心技术和研发投入不足及只是产权意识不强,不利于汽车行业长远发展。新能源汽车领域技术方面比亚迪具有优势。二、行业环境分析(五力模型)(一)潜在进入者分析1、期初的大量资本性投资(国家规定进入汽车行业的公司其最低资本金必须达到20亿元)。2、后期还要权衡企业实现规模经济以及开发新车型所需的持续性的投入。所以潜在进入者威胁小。