品牌市场内衣调研报告.docx

品牌市场内衣调研报告中国内衣市场调研报告中国将成为世界第二大的内衣销售大国,众多国际知名品牌希望进入中国市场。同时,我国本土内衣品牌开始崛起,许多有影响力的品牌,如千佰媚等,它们用自己的品牌影响力开始在世界范围内崭露头角,中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。现在,出现在中国的国际品牌形式有很多种:第一是在中国大陆市场有全国的总品牌;第二是分不同的城市,有城市的品牌或者区域性的品牌;第三种形式是在同一个城市有多位品牌;还有一种是很多国际大牌在开店的前期,也就是在进入中国市场的前期,直接由境外的机构来管理和负责。而中国本土内衣品牌的崛起,无疑为中国内衣产业从制造大国向销售大国转移提供了条件。国际品牌对于中国服装纺织市场的培育功不可没,它是“国际化功臣“。中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业,它们的年销售额达到上亿元甚至几十亿元,给国外品牌做加工是重要的订单来源。除了经济效益以外,这些企业的另外一个收益是制造水平跻身到世界前列。与国际品牌的文化内涵牵手,是从根本上提升中国服装品牌档次的关键,也是国际品牌入驻我国纺织服装产业的一个契机。中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大,内衣出口到200多个国家和地区,创汇超过千万美元的就有22个市场。创汇上亿美元的市场就有五个,分别是日本、欧盟、美国、香港和罗马尼亚。中国大陆内衣消费增长强劲,XX年高达10%,过去五年平均增长为11%。XX年,亚洲内衣市场营业额占世界内衣市场营业额的20%,全球内衣消费市场的增长为%,亚洲市场增长为8%,中国内地内衣消费市场增长则高达10%。中国女性在服装消费中大约花8%购买内衣,预计未来一年内,中国女性的内衣消费会增加一成。中国的高价内衣市场正不断扩张。新时代中国女性具较高购买力,因此中国内地主要内衣品牌纷纷推出高价系列,特别选用高档的欧洲布料以吸引消费者。中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近10%的速度在增长,在整体的市场中,女式内衣占到了60%,成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是,中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的,只是国外品牌是从塔尖做起,国内品牌则从塔基做起。未来几年,将是中国男士内衣品牌发展的好时机,因此应该抓住这个商机抢先在男士内衣领域占据一定市场份额,确立自身的市场地位。保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺,从广告战、价格战、口水战,导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代,让规模企业不得不思考,只有不断研发新品,才能突破现有的困局。本研究咨询报告由中国经济研究领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国服装协会内衣专业委员、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息,对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况,重点突出了内衣业的生产和销售状况,以及面对国际市场竞争形势,中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别,如女性内衣、男士内衣、保暖内衣、情趣内衣等进行系统地分析,同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告内容丰富、数据详细,在撰写的过程中,运用了大量的图、表,分析深入,且有独到的见解,是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状,把握行业发展趋势,制定发展战略,规避风险,投资、决策的有力助手。女性内衣市场调查报告内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同,但不能否认,在众多女性的现实生活中,选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区,而各服装市场也不乏内衣专卖摊位,这两处场所虽都卖内衣,但却各不相同。商场:主打品牌吸引忠实消费近日走访我区知名商场,刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势,在一层至三层的滚动扶梯两旁,大幅的内衣产品招贴让人目不暇接,想必不仅是女性,就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美,透着一种亲切温和的气息,令人不禁放慢脚步。在“爱慕”专柜,记者被一位正在选购的女士叫住,帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍,她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间,是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣,选择她的理由主要是非常适合自己的胸型,款式、颜色上都很满意。导购小姐向我介绍说,选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高,对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌,爱慕进入市场11年来,赢得了顾客的认知度,XX年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自