国际广告品牌万里行（doc 31页）资料.doc

《国际广告》品牌万里行文章标题:品牌万里行正式在京启动大力建设自主品牌拉动内需推动出口转型商务部品牌万里行主要的宣传推广活动网络助力联想品牌营销海尔品牌的国际化之路谁来成就中国品牌做植根本土文化的中国品牌市场是否惧怕中国品牌从中国制造到中国创造怎样才算国际品牌我国自主品牌成长概况文章内容:品牌万里行正式在京启动《国际广告》编辑部6月11日,品牌万里行在北京中华世纪坛正式启动。这一活动是商务部积极响应党中央、国务院号召,落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措。全启动仪式。商务部部长薄熙来在启动仪式上致辞说,“不久前,党中央、国务院提出了建设创新型号召‘要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势产业。’温家宝总理强调‘未来世界的竞争,归根到底,是自主知识产权的竞争。’品牌代表着国家形象,体现着经济实力;品牌也是科学发展的成果,是对消费者的郑重承诺。对于中华民族来讲,品牌、创新和自主知识产权,将是一次新的万里长征。开展品牌万里行,将在全国播撒品牌意识,激励创新精神,体现中国企业新时期的理想、奋斗与追求。”启动仪式上,以长城为主题的鲜红的品牌万里行活动标识展示在大家面前;五支队伍接过了出征的队旗,共同宣读庄严的誓言;由媒体记者、社会志愿者、企业和消费者组成的车队从世纪坛出发,开始为期40天的“东部开放品牌行”。猎猎旗帜上,鲜明的品牌标识昭示着中者表示,改革开放以来,中国的经济发展取得了举世瞩目的成绩,经济总量、贸易总量都有跨越式的进步,值得自豪。但我国的经济增长方式还比较粗放,还缺乏自主知识产权和优秀品牌。组织品牌万里行,就是藉此激发全民族的品牌意识、自主创新意识和保护知识产权的意识。如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹,相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获,培育出越来越多中国在世界的知名品牌,“中国制造”将变为“中国创造”。那时候,中国人将更为自豪。希望品牌万里行像当年老红军长征那样,走遍万水千山,传播这种现代意识、创新意识。从6月11日开始,商务部将分东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行、中国品牌海外行五条线路,全面开展品牌万里行宣传推广活动。“国内行”将以各地重大商务活动、知名自主品牌为宣传重点,组织“品牌中国行推广活动志愿者先锋团”车队,深入企业、市场和社区,全程途经51个城市、历时129天、行程14290公里。“中国品牌海外行”主要以世界知名展会为依托,宣传我国自主品牌在开拓国际市场所做的努力和取得的成效。中宣部、发展改革委、科技部、公安部、国资委、工商总局、质检总局、国家知识产权局、国务院新闻办等部门和北京市人民政府的领导同志、地方商务主管部门负责同志、部分中央和地方自主知名品牌企业负责人,以及社会各界人士共3000多人出席了启动仪式。大力建设自主品牌拉动内需推动出口转型商务部副部长姜增伟在品牌万里行活动工作会议上的讲话通过品牌万里行活动,逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌,有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值,进而有利于推动贸易增长方式的转变。今天的工作会议,主要是贯彻落实《商务部关于开展品牌万里行活动的通知》精神,把这件大事认认真真地开展起来,实实在在地抓出成效。一、为什么要开展品牌万里行活动去年9月13日,薄熙来部长在杭州调研时提出,要统筹部内品牌建设工作,进一步加大品牌工作力度。此后,薄部长多次对品牌工作做出重要指示。去年底,商务部党组将开展品牌万里行活动列为2006年12项重点工作之一,并写入了《“十一五”商务发展规划纲要》。今年初全国商务工作会议又做了重点部署。商务部之所以这么重视开展品牌万里行活动,主要基于以下几点:第一,是转变贸易增长方式的必然选择。目前,我国各类进出口企业中拥有商标的不到20%,全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。2005年美,%。如果没有品牌做龙头,就必然处于国际分工的低端,在国际竞争中只能赚取廉价的血汗钱。我国是纺织品出口大国,但50%以上服装出口为原料加工,30%以上由进口国提供商标、款式、纸样搞来样加工,自主品牌的服装仅占10%左右。我均出口8亿件衬衣才能买一架空客A380飞机。通过品牌万里行活动,逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌,有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值,进而有利于推动贸易增长方式的转变。第二,是推动改变我国品牌落后面貌的重要举措。近几年来,各级政府、企业、中介组织(包括媒体)非常重视我国的品牌建设,各种评比对品牌建设产生了积极作用。但总体上看,我国品牌发展还处于起步阶段。自主品牌建设比较薄弱,突