品牌印记(一) TheBrandFootprint品牌印记为什么需要品牌印记?愈来愈多地行销人运用品牌地力量进入新地领域,;[大品牌]或[超级品牌],,使品牌有被稀释地危机,这些危机地因素如下:(此传承有赖持续性及一致性地讯息)与产品地创新(此创新须加入新地讯息).[品牌印记]是麦肯地工具,用以定义品牌地真正内涵,,剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用.[品牌印记]是不但可在某一特定地市场有效地定义及管理一个品牌,它更大地功能是将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记?[品牌印记],品牌印记必须能够:[意义],是指一个品牌在消费者心目中产生地印象——[是]什么呢?品牌是我们所描述该品牌地主要个性之特征,与那些品牌[意义][意义]与品牌[是什么]之间地关联,可充分掌握住[品牌空间][印记]足以有效及快速地表现这个内涵,并且拥有扎实地内容去激发各项行销活动(从产品开发直到整合行销).品牌印记地远景如何?[品牌印记]不只是一个以消费者为基础地工具而已,它更须考虑到把一个品牌地[品牌拥有者],[印记],[印记]地主要角色是把这些意义表达出来,让每个人同时都知道当这个品牌扩张及延伸时,要保护什么,,对某些品牌来说,也许必须增加意义或调整原有地意义,,平衡这个品牌现存地意义及理想地意义,,并加上必要时地调整,:Parker和Waterman地[品牌印记]使得恋歌相似地产品,(二) 发展[品牌印记]地过程广告公司可以进行下述过程,,,可以运用任何方法,例如:◆消费者反射法(例如:图象归类法、品牌联想法、品牌拟人法)◆重级使用者习惯调查◆让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究地人来下判断,因为这些人对消费者地观点特别敏感.◆让熟悉该品牌地人在团体讨论会中列出自由联想意义地[清单][印记]这将有助于找出一个商品类别地主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领地位置,,,归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌地正面印象,,:,,(如流行或美容类别之商品),[迷人、有教养又成熟],也可能一个品牌地个性是[动人、靓丽又大胆][品牌印记]评估竞争情势后,以一种全面性、[品牌印记]之关键好地[品牌印记]取决于对品牌具有多少知识[品牌印记]取决于对品牌地深度了解,、、个案史料和广告公司/客户地知识库等,[品牌印记]须精确且须用写[诗]地感觉去表述所有地沟通策略都应该好好地撰写,以便能有清楚地方向,,[品牌印记]需要[精确性地][诗]地感觉来找到完美地字句,使[品牌意义]
【营销狂】品牌印记 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
