国贸102吴婷公共关系论文.doc

浅析《失恋33天》宣传中的公共关系吴婷摘要:回顾2011年的内地电影市场,可谓是“大片不给力,小片有惊喜”。就是在这个国产电影每逢好莱坞大片必成炮灰的大环境中,《失恋33天》这部总投资不到1500万的国产小成本电影,在四部好莱坞大片的阻截下,,是预期票房10倍多。在当下这个环境中,电影的高成本强阵容已不再是衡量一部电影票房的高低的唯一标准。利用包括危机公关管理,强势公关,公关媒介事件管理,广告宣传,公关沟通等管理方式。电影造势、宣传,吸引受众,保障票房俨然更为重要。关键词:失恋33天;电影宣传;公共关系;微博营销;引言公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列促销活动。它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态,任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。在世界光棍节之际上映的《失恋33天》,与区在宣传中的公关运用极其相关。1公共关系实施的时机选择总说“机不可失,失不再来”。对于一个公共关系活动来说时机也是至关重要的一个因素。同时也可以很大程度上提高公共关系计划成功率。因此,明知的公共人员总是善于创造和运用时机。公关与其他的营销手段相比,很大不同点就在于时机的选择。也就是所说的“在正确的时间做正确的事”。恰当的时机能够给公关人员提供宣传的目的和效果。 《失恋33天》上映时机优势《失恋33天》将档期安排在2011年11月8日,正值一百年一遇的“世纪光棍节”前期。给电影留足了几天的口碑扩展、发酵的时间,然后主打“世纪光棍节”这个概念。电影的上映抓住了世纪光棍节这一社会热点话题,吸引了社会的目光。现代社会是物质生活膨胀的时代,但人们的内心则是越发空虚,爱情往往被当成牺牲品,失恋成为社会大众的生活常态,单身和失恋的广大公众,自然的成为了电影的消费者。所以《失恋33天》在一定程度上引导了社会话题,成为关注热点。其适时地利用了这一重大节日和社会热点的时机,为电影的宣传烘托气氛,扩大了宣传的辐射范围。并且抓住了广大公众的消费心理,以感染法影响公众的心理,吸引了大批的行动公众。2公共关系传播形式公共关系传播是公关活动的基本内容和手段。是联系公共关系主题和客体的桥梁和纽带。公共活动的效果好坏,关键在于传播。传播的形式囊括了很多,报纸杂志电视等传播媒介都是极为常见的,然而在现代网络信息发展神速的时代,网络传播无疑成为公共关系人员善用的宠儿。,网络传播与传统传播相比特征较为突出。网络传播具有明显的交互性,公众和公关人员在网络上的交流是双向的,公关人员在传播信息的同时也在收集反馈信息,更利于对公关活动的方向的把握。网络传播是个性化,多媒化,容量无限的。“声色俱佳”的传播方式效果极其明显。《失恋33天》中的传播方式(1)微博营销《失恋三十三天》宣传中的过人之处就在于看中了在使用微博的受众,每个开通微博的人都或多或少有几十或者几百的粉丝,一传十十传百,轻轻的一次转发,就是一次宣传,其滚雪球似的宣传效果甚至大大超过传统媒介电视和报纸杂志。这种利用微博的宣传效果与集资有着异曲同工之妙,又为社会所鼓励,低成本,高收益。公众在微博中关注的人