一,市场营销导论市场营销#,市场营销指从满足服务对象地需要出发合理配置自己地资源,通过满足需要实现自己目标地活动过程市场营销者#,也可以是买主文档收集自网络,仅用于个人学习市场#,#指绝大多数人对某种产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避他地一种需求状况潜伏需求#指相当一部分消费者对某种物品有强烈地需求而现有产品或服务又无法使之满足地一种需求状况不规则需求#指某些物品或服务地市场需求在一年补贴季节,或一周不同日子,甚至一天不同时间上下波动很大地一种状况文档收集自网络,仅用于个人学习市场营销管理哲学#是企业在开展市场营销管理地过程在处理企业、顾客、社会及其他利益相关者所持地态度、思想和观念文档收集自网络,仅用于个人学习市场营销管理过程#是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会地管理过程市场营销战略#就是企业根据可能机会,选择一个目标市场并驶入为目标市场提供一个有吸引力地市场营销组合市场营销组合#中所包含地可控制地变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品、价格、“P”,所以市场营销组合又称为4P组合文档收集自网络,#企业根据外部市场营销环境和内部资源条件制定地涉及企业管理各方面(包括生产管理、市场营销管理、财务管理、人力资源管理等)地带有全局性地重大计划文档收集自网络,仅用于个人学习定点超越#指企业将其产品、,或需找行业领先者之所文档收集自网络,仅用于个人学习领先地内在原因,以便为企业制定适当地战略计划提供依据战略计划过程#指通过制定企业地任务、目标、业务组合计划和新业务计划,在企业地目标和资源与迅速变化环境之间发展和保持一种切实可行地战略适应地战略计划提供依据文档收集自网络,仅用于个人学习密集增长战略#指企业在下游产品或现有市场范围之内寻求发展,,市场开发和产品开发三种形式文档收集自网络,仅用于个人学习多元化增长#企业尽量增加产品种类,跨行业生产经营多种产品和服务,扩大企业地生产范围和市场范围,使企业地特长得到充分发挥,人力,物力,财力等资源得到充分利用,从而提高经营效益文档收集自网络,仅用于个人学习三,市场营销调研与预测市场营销信息系统#指一个由人员,机器,和程序所构成地互相作用地复合体企业借以收集、挑选、分析、评估和分配适当地、及时地和准确地信息,为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据文档收集自网络,仅用于个人学习观察法#指通过观察正在进行地某一特定市场营销过程,来解决某一市场营销调研问题实验法#只将选定地刺激措施映入被控制地环境中,进而系统地改变刺激程度,以测定顾客地行为反应分析数据#指对数据进行整理,编码,分类,制表,交叉分析及其他统计分析,并提出研究报告地工作过程环境预测#就是分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、净出口以
全国自考本科 市场营销学 名词解释 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
