Contents减肥保健品市场和主要品牌概况目录公交电视媒体价值分析世通华纳优势和实效鉴证竞品投放分析专项合作方案第一篇:减肥保健品市场和主要品牌概况一、减肥保健品09年市场渗透率减肥保健品09年市场渗透率不足1%,市场处于导入阶段;我国肥胖人群不断增长,对减肥产品的需求将持续升高;减肥保健食品具有较大发展空间。RS2009说明:市场渗透率指过去12个月购买过减肥保健品的人群比例。二、减肥保健品品牌渗透率排名2009年减肥保健品品牌渗透率排名前十品牌:碧生源,曲美,大印象,宁红,三叶,婷美,唯亭,朵而,更娇,国氏。因减肥保健品市场整体份额较低,处于不规则竞争状态;对于各家企业而言,扩大整体市场份额的作用大于品牌之间的竞争。RS2009%三、广告投放和品牌知名度/渗透率的关系2009年市场渗透率前三品牌投放情况:碧生源广告投放量最大,大印象和太极曲美较低。RS2008-2009;CTR2009品牌渗透率和知名度的提升度与广告投放成正比关系;碧生源品牌知名度虽然低于大印象和曲美,但是实际品牌购买率高于大印象和曲美,可见其广告投放达到了促进购买的目的。%%四、主要品牌2010年广告投放组合数据来源:CTR2009年1-11月/2010年1-11月传统电视,公交电视,报纸和户外是减肥保健品牌广告投放主要选择的媒体;2010年在传统电视和公交电视媒体增大了广告投放费用。前三品牌2010年对比2009年分媒介广告投放情况五、RS2009购买减肥保健品的消费者,相比总体人群,具有年轻化,较高教育程度,较家庭收入,以及看到公交电视频次更高的明显特征。%%%%第二篇:公交电视媒体价值分析(RS09)高教育:受众教育程度-大专及以上年轻化:受众平均年龄高收入:受众家庭月度总收入高消费:受众家庭月度总支出上班族媒体优质结构更容易促进品牌消费公交电视全天收视率普遍高于地方电视频道,并且在白天6:00-18:30明显高于电视收视,上下班时期是公交移动电视高峰;电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交电视到达率优于地方电视,并且填补电视白天收视空白高到达率媒体收视率高于地方电视频道全天分时段电视媒体与公交媒体等效电视收视率对比(以合肥为例)世通合肥公交频道时间范围:-:公交移动电视收视率调查,15-55岁公交人口;CSM收视数据,4岁以上电视观众
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