京东全球购消费白皮书.pptx

目录1 跨境进口电商发展背景、现状2 跨境进口电商消费者洞察3跨境进口电商消费者群谱4大数据大价值1跨境进口电商发展趋势分析中国经济步入新常态,居民消费对GDP贡献率持续增长,%%%%%%%%%%%200520062007200820092010201120122013201420152005年-2015年中国GDP增速©智库·国家统计局GDP增速放缓GDP增速进入6时代,中国经济全面进入新常态20052006200720082009201020112012201320142015最终消费支出资本形成总额货物和服务净出口©智库·国家统计局2005-2015年“三驾马车”%Ø “三驾马车”中消费跃居首位,掌握消费趋势并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济、企业发展核心命题。大数据大价值2居民收入快速增长,新兴中产阶级崛起,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变居民收入快速增长2015年2012年2012-2015年全国居民人均可支配收入 中国城镇居民消费结构变化趋势21966元其他医疗保健文化娱乐16510元数据来源:国家统计局1990年2000年2010年2013年交通通信家庭设备及用品居住衣着食品©智库·国家统计局大数据大价值3国家顺应消费升级趋势,明确监管与税收政策,由海外代购发展到B2C跨境电商2014年2月Ø海关监管方式代码增列“9610”,全称为“跨境贸易电子商务”2014年3月Ø购买金额及数量限定Ø征税:以实际销售价格为完税价格,行邮税税率2014年8月Ø增列海关监管方式代码“1210”,全称“保税跨境贸易电子商务”,简称“保税电商”2015年6月Ø降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过50%2016年4月Ø调整个人交易限值Ø税改:取消免征税额;调整行邮税率;调整关税、消费税、增值税税率大数据大价值4中国跨境进口零售电商交易规模持续高速增长Ø 2015年全年,,保持60%的高速增长态势。Ø 政策鼓励与引导、消费升级、基础设施逐步完善等利好因素促进跨境进口零售电商持续快速发展。%%%%%%%160%140%120%100%80%60%40%20%0%05001000150020002500200820092010201120122013201420152008-2015年中国跨境进口零售电商交易规模跨境进口电商-零售交易规模 跨境进口电商-零售增长率©智库大数据大价值5京东全球购亚马逊海外购唯品会全球特卖小红书网易考拉海购达令云猴全球购蜜淘麦乐购其他2015年自营综合B2C跨境电商市场格局京东全球购亚马逊海外购唯品会全球特卖小红书网易考拉海购达令麦乐购蜜淘云猴全球购其他跨境电商B2C占比逐年增长,市场格局初步形成©智库Ø 中国跨境进口电商B2C占比连年增长,%,自营综合B2C跨境电商为目前主流模式。%%%%%%%%% % %%%%%%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2008 2009©智库20102011201220132014 20152008-2015年跨境进口电商B2C占比逐年增长进口B2B占比 进口B2C占比大数据大价值6京东全球购上线美国eBay精选开售韩国馆法国馆京东全球购深挖优质海外商品以契合消费需求升级2015年4月-12月日本馆 澳洲馆 美国馆全球特卖频道母婴精品汇频道上线香港办公室德国馆品类和SKU 完善跨境仓储持续拓展 和配送体系提供海外品牌一站式进入中国市场服务2016年……韩国乐天日本乐天2015年4月15日美国办公室大数据大价值7京东全球购订单量增长显著Ø “双十一”、“黑五”等大促是培养消费者海外购物的重要契机。Ø 跨境消费成交量不断增长,品质可信、体验优越是消费者选择跨境B2C电商平台购物的主因。黑五期间10月日均 双十一期间数据来源:京东大数据平台大数据大价值82015年双十一、黑五京东全球购有效订单量2015-2016京东全球购有效订单量16Q115Q415Q2 15Q3数据来源:京东大数据平台目录2 跨境进口电商消费者洞察13跨境进口电商发展背景、现状跨境进口电商消费者群谱4大数据大价值9跨境进口电商发展趋势分析80、90