洗发水检验报告.docx

洗发水检验报告飘柔洗发水市场调查报告莱特豪斯市调公司(Light-pany) 姓名:唐霞班级:广告0901学号: 序文题目主题:飘柔洗发水市场调查调查日期:XX年4月21日——XX年4月28日客户:宝洁中国飘柔公司调查公司:莱特豪斯市调公司(Light-pany)调查人员:陈奕楚马娟唐霞吴茜宴年珍撰写人:唐霞完稿日期:XX年5月17日(2) :(2).发质状况分析消费者护发素的使用情况洗发水大小规格,瓶口形状,价位,包装风格的调查结果男士专业洗发水的调查消费者喜欢的洗发水香型调查价格,功能,香(来自:写论文网:洗发水检验报告)型,品牌,包装,质量等因素对消费者的影响::,目前国内洗发护发行业的龙头老大师宝洁公司,它占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争,同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式,力图占领整个中国市场。飘柔最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和潘婷,近几年来,潘婷和海飞丝的品牌知名度和美誉度皆超过飘柔,力士,夏士莲,舒蕾,清扬等品牌也直逼飘柔。飘柔的发展历程飘柔是宝洁公司进入中国市场的第一个洗发水品牌,也是销量最大、所占洗发水市场份额最高的品牌。一直以来以飘逸柔顺的形象示人,其广告塑造出一个个美丽自信,温情甜蜜的形象,飘柔化身为唯美爱情女主角,温润可人。但是飘柔的功能较单一,一直以来都只是柔顺,如今越来越满足不了大众日益变化的需求。从上世纪90年代末开始,飘柔推出大众化策略,价格大幅度下降,虽然以低价俘获了更多的消费者,但同时也失去了一部分高端市场。飘柔的形象逐渐趋于大众化。竞争对手的情况分析海飞丝,潘婷,力士,清扬相对飘柔而言,走得是中高端路线,价格比飘柔高,价格战上处于劣势,但是其品牌形象相对较高档。海飞丝的个性在于去头屑,其海蓝色的包装,带来清新凉爽的视觉效果;潘婷强调对头发的营养保健,修复,使头发亮泽,健康;清扬强调专业去屑,同时提出去屑男女区分,研制出专业的男士洗发水;力士有洗发,修复,去屑等多种产品,门类齐全。影响销售的因素及采取的行动和措施因素: 一,宝洁公司的降价销售策略以及近年来飘柔其他洗护用品的推出导致飘柔品牌的自我迷失;二,飘柔本身功能单一,包装单一,无法满足消费者需求;三,其他洗发水品牌的不断崛起,发展。行动措施: 一,保持并进一步加强其一贯特有的柔顺功能,同时不断全面升级, 使功能齐全化。二,找准市场定位,同时不断开拓新市场,争取把丢失的市场赢回来。三,抓住市场空缺,抓住消费者需求,找准市场卖点,找对营销组合策略实验设计报告姓名:黄月玥班级:13应用心理学实验设计一:被试内实验实验描述: 本次实验为了达到检验潘婷和海飞丝这两种洗发水何种去屑效果更好的目的。主试在外包装相同的前提下将潘婷计为1号,海飞丝记为2号,事先不告诉被试1号和2号分别代表哪一种洗发水。选取30名被试,然后给30名被试每个人分别试用这两种洗发水后请他们在1号和2号之间选择其中之一,将他们的选择结果进行统计。使用被试者内设计中的抵消实验条件设计,基本形式是:首先给被试者试用1号和观测被试试用1号后的头屑量,其次给被试者试用2号和观测被试试用2号后头屑的量,再重复试用2号、最后重复试用1号和观测。被试:30名在校学生自变量:1号潘婷洗发水和2号海飞丝洗发水因变量:被试者试用洗发水后其头屑的情况额外变量及其控制:两种洗发水外包装相同且标上编号,事先不告诉被试1号和 2号分别代表哪一种洗发水;30名被试都是中性头皮结果分析:预期的实验结果及其使用何种统计分析方法进行分析预期的结果为潘婷洗发水的去屑效果比海飞丝更好,被试者选择潘婷洗发水和频率更高;统计方法:平均数。实验设计二:被试间实验实验描述: 本次实验为了达到检验潘婷和海飞丝这两种洗发水何种去屑效果更好的目的。选取40名被试,将然后将这40名被试分为两个组,第一组的20名被试试用潘婷洗发水,第二组的20名被试试用海飞丝洗发水,将他们的试用的去屑效果进行统计。使用被试者内设计中的抵消实验条件设计,基本形式是:首先给第一组被试试用潘婷洗发水和观测被试试用后的头屑量,给第二组被试者试用海飞丝洗发水和观测被试试用后的头屑量;再重复让第一组被试试用海飞丝,第二组被试者试用潘婷和观测。被试:40名在校学生自变量:潘婷洗发水和海飞丝洗发水因变量:被试者试用洗发水后其头屑的情况额外变量及其控制:40名被试都是中性头皮,不是明星的油性头皮或干性头皮结果分析:预期的实