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深圳广告材料城深圳宣传广告的策划案在一曲委婉、清亮的“大理三月好风光,蝴蝶泉边好梳妆,蝴蝶飞来采花蜜。。。。”中,蝴蝶泉头蝴蝶树上,蝴蝶飞舞,如精灵般舞动风的迅急,散发花的幽香,飘扬霄的轻盈,流动月的温柔;,。。。。《蝴蝶之梦》将您带进绚丽灿烂的幽幽蝴蝶梦中——“《蝴蝶之梦》歌舞,从?双鹤拓土?的蛮荒时代到灿烂的大理古文明。。。,。让您既临人间仙境,又见天堂梦幻与世俗奇葩,是一幕幕南国的音乐舞蹈史诗。首创云南镜面光幕,立体舞台,奇音妙舞,均化入了甲天下的大理的风、花、雪、月中。。。。。。”这是每一个观看过由大理旅游集团有限公司推出的大型民族歌舞晚会《蝴蝶之梦》后的人间同出一辙的赞叹。这是大理人除;带人游山玩水、观风赏俗外,用另一朴方式——一种艺术美、文化美的形式,解读大理、诠释大理。解读“风、花、雪、月”的大理风情,诠释“深。厚、博、大”的大理文化——便是这场蝴蝶之梦》的使命及最大看点。一、简析大型民族歌舞晚会《蝴蝶之梦》现况(知名度):知名度较低,宣传的范围仅限如下: (1)国内外旅游者(旅行社团队组织): (2)国内外旅游散客; (3)州政府接待客人: (4)各单位组织的职工; (5)少数零星观众。二、大型民族歌舞晚会《蝴蝶之梦》广告宣传现状: 1、政府行为——内部接待观看; 2、旅行社内部宣传; : 造成: 1、品牌效应不显著; 2、大众认知度低; 3、社会及经济效益不佳; 三、大型民族歌舞晚会《蝴蝶之梦》广告宣传策划案: 1、目的:将这台晚会打造成体现大理深厚文化内涵的文化品牌,实现社会和经济效益的双蠃。 2、实现大型民族歌舞《蝴蝶之梦》文化品牌打造的优势(大背景): 借助(1)大理州实施的对外文化交流战略“请进来、走出去”所形成的“文化大理,风光无限,魅力无穷”的契机(2)大理—国务院首批公布的24个历史文化名城;首批中国优秀旅游城市;44个风景名胜区之一所营造的强劲的旅游势头,使“旅游因文化而生辉文化因旅游而放彩”让旅游与文化相生相伴,同时成为打造大理文化品牌《蝴蝶之梦》的催生剂;(3)本月又获由中央电视台组织评选的十佳“全国魅力城市称号。 3、广告策略:为了实现创品牌的广告目标,决定利用多种媒体,实行全方位“立体交叉型”广告发布策略。即在一定时期内,集中电视、广播、报纸、宣传资料及各种匀外广告牌进行全方位辐射性的广告宣传。 4、广告策略推导:(1)广告策略推导实施时间: A、中长:一个较长的宣传计划; B、近期宣传一年内集中投放各类广告,加大宣传力度,迅速提高知名度。(2)广告策略推导媒介选择: 大理州(本地区):主要选择在人流量(如各交通集散地、各旅游景点和各大旅游商品市场等地)较大处设置户外广告宣传及宣传资料发放;同时利用电视、旅游广播等视,听媒体配合宣传。 5、地区广告策略推导方案(细则) (一)广告宣传媒体选择:(1)选择设置户外媒体进行宣传:(a)户外广告牌:火车站站台户外牌;(b)户外灯箱式广告牌(苍山路);c)主要旅游景点设置极富个性化的同时适合本景点的活动广告牌等。特点: 户外广告牌在本地区占有率高; 宣传的目的性强,具有宣传窗口和城市名片的作用; 宣传发布的内容具有可选择性; 视觉冲击力大,具有不可抗拒性; 一旦设置可反复使用,具有成本核算的经济性; 流动广告牌还具有可根据需要随意放置的特点。(2)选择考察可行地设置宣传资料架:a、选择在各交通集散地(火车站、飞机场、汽车站)设置宣传资料架:b、选择在各大宾馆、饭店大堂或客房设置宣传资料架及水牌宣传海报等;c、与出租车公司联系在出租车后背放置宣传资料;d、各旅游汽车上放置宣传资料。(3)在电视收视的黄金时段节选《蝴蝶之梦》经典片段反复播放;(4)在旅游频道选择一定时段对《蝴蝶之梦》进行官方或专家评述; (二)广告宣传策略推导资金计划(广告宣传策略推导第一阶段,时限一年): 以大理市为中心的本土广告宣传资金投入(预计):50万元大理本土广告宣传资金在各类媒体的投放计划(此为广告宣传策略推导预测资金,企业可根据自身实际情况增减各类媒介的资金投入)大理本土广告宣传资金各类媒体投放计划表。深圳市户外广告设置指引深圳市规划局关于发布《深圳市户外广告设置指引》的通知各有关单位: 《深圳市户外广告设置指引》已经市政府四届三十三次常务会议批准,现予发布。《深圳市户外广告设置指引》自发布之日起实行,请认真参照执行。二○○六年九月二十日深圳市户外广告设置指引深圳市规划局目录一、总则为加强深圳市户外广告管理,规范户外广告设置,维护市容整洁美观,依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和管理规定》、《深圳市城市规划条例》和《深圳经济特区市容和环境卫生管理条例》等法律、法规、规章的规定,结合本市实际,特制订本指引。本