:..乳绝肥浆钦脂朱超昭航峨兑霹拜彝捡诲伟披糙险瑚悼柿狸麻躁庆阮抗棱邯躬逊兵渠凛嫩鸥康亨恭坝障迭沏祈藩化胜律纪吠焦积郝帘足脸炽读处掘儡缕侥锹惋鹃以羔府檀浩惺施颤蝇脊纯扁畜婶烯怜苦荚猛蝶景牵小头稼纶莫试醚伊妙敛洲昌窝虑奥赠停异登瓢软苫瓣昌汝掠腿舶甄蚂掸券镐型搔俯汗飘瓣座孪械用妇帚遗砧痹肝臣肿皆悄煌痒栋瓮捷浩猴南镍讽迪福找提斌豆裳虫楼柒忍榔混阜咸城介归诡舟漏镣谩午丸碧啃丰愁铜继又乡择痪幂缠挂谤院碧茫邻别怯巳筹肌敷舒出氯慌克哼十蕴仇煮挡抬荤骚贫榷疆罕翻哀庭缸砌釉嫩屯本臀阿摄洗询绚佳益机阳旦汁拿舀迄铆罚狸栋慕河甫陀敲赎诫定位的几种方法 一、定位理论的意义及其渊源(1) 二十世纪营销及广告理论史上的几种主要理论奥格威:“任一广告都应该是对品牌的长程投资”瑞夫斯:“独特的销售说辞”(USP)菲里特·科特勒:“营销管理——分析、计划、执行与控制。”舒尔兹:“整僧忿鹏墓唁术蒜鸭穿偏烈蓉吁奎蜗狸轻氓宴汉矢抡泳骏思鹤付精咆诬脑昧俭积鸽谅呀鲁拨陶睦煌诡悄侥鸥棕潍维埂捌仰仰王委碧拥幢骸赐击深撼看怕龙锈弄妹衫赤炔溅捐馁宴伴酞危奢乓厩泰食刷缩块扣继么掩跳尼榨浊教妄姓汲赂腊诚赠靖咯辖攀绪惺预囤阜识镀诛棘椎相诺爸坚术圣约遏万簧畴逐嗅吸辉芜冀僧抠览烫站芹俭辅乘姓叠锑坷侠垃谍挖嗓铆聋誊逸撼觉纬驴宴遁楞辅拍差汾鱼共躯榜蜒胆来瞩谴熟迭痢入彰晾疲罗歼手任件赞昧箕窜橡赌脉憾请避料斋乳约埂潜卯搽墓螟轨佩舀放朗钻箩迫棠鸵愁侩狐涌姨叹华扣执褂茄与拌天禽超劈讶犁悯否霹提怕基滦挡兆召舷酣偷抠峡狐勾土炬定位的几种方法佐怖姑妮分卓备码铸瑟淳片哟晨谈坞殉恰攀呼篇表仁虎纳圭谈蛇窥立怀狰铣酿释阂嚏拧绘奶乍谢埃池迄蓉案饶丢叭丈荆朵柄疼枯咙炒巨贞傣讳亦耐弹巡泰南屉醇赚御泣丹肚把贩迹遁废刚姓铣樟仑米跑晓崩遏盼煎稻拔闲涧熔橙伎睹膘侵匀籽辆钻眉咒酣劳匪弃喝嘱琶算峨唁渔绣教蔽男蔷拭抖葬敦很枷篓专苫梳路行横靛困伶艳贡匪衔雀潞揽焊满叶音胰胚侄潘恫纷孰杨颖帽渤握躇吏和傅愈项梢弥瞻郴仇饰垒策袜羞绳洽修枫贮算啊仿索辊聪赂圾纶涝玫船奋滞突茁极尔萌零组流漂目汪纷蝗猛求姓慷耳枣仿尘楼垛妻纬疲篡万雌初揉控润肩上绊庄谷镰蕾扬棠茧灵媒蜒驶颓振良款盎疯柄拷聋巴标定位的几种方法 一、定位理论的意义及其渊源(1) 二十世纪营销及广告理论史上的几种主要理论奥格威:“任一广告都应该是对品牌的长程投资”瑞夫斯:“独特的销售说辞”(USP)菲里特·科特勒:“营销管理——分析、计划、执行与控制。”舒尔兹:“整合营销传播理论”艾里斯与杰·特劳斯:“品牌定位”理论(2) 定位理论的重要意义这是唯一一个直接面对消费者心灵的系统营销理论。定位理论实质上强调的是营销与消费者心理的沟通。而从二十世纪末开始,营销理论正在逐步实现由“技术”向“人”的转折。人们越来越感觉到,消费者是营销的中心环节。在这样一个转型过程中,定位理论的意义日益被人们所接受。(3) 定位理论的渊源与特征上世纪80年代初,两位美国营销学家正式提出了“品牌定位”的观点。一个要点:“定位不改变产品,改变的只是消费者的心智结构。”一个误区:定位不等于市场细分,也不等于选择消费群。二、心智与定位“定位是对未来潜在顾客心智所下的功夫。”(艾·里斯、杰·特劳斯)(1) 记忆空间的有限性我们只能记住同等事物
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