网上商城推广计划.docx

网上商城推广计划独立商城营销方案整合营销: 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。一、整合营销阶段备注: SEM:SearchEngineMarketing的英文缩写,其中文意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种新形式,SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。 SEO:搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。二、整合营销实施策略1)搜索引擎推广搜索引擎推广是通过搜索引擎优化,搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要,因为搜索引擎在通过Crawler程序来收集网页资料后,会根据复杂的算法来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候,通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名。统计表明,网站70%的访问量来自各大搜索引擎。 2)病毒营销邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效地网站推广方式。此外,建设商城自己的邮件列表,定期制作更新邓皓品牌网站电子杂志,向商城会员和其他订阅者发送,能有效地联系网站访客,提高用户忠诚度。许可邮件发送。选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件。制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送。 3)投放网络广告网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分为网站广告和即时通讯广告两种。网站广告投放。制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放。即时通讯广告。主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。 4)会员制营销会员网站放置链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站浏览且注册成为网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。通过会员网站进行品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品。 5)信息发布有偿信息发布是有效地网站推广方式,主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。行业新闻资讯发布网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布。参加百度定向信息发布,新浪等门户网站分类信息发布。 6)媒体合作要推广网站,宣传报道是不可少的,邓皓商城可与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体发布。 7)网络合作同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式,可以借助合作伙伴的力量,促使邓皓商城网站的系列活动有效开展。此外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。汉中品牌商城营销策划书目录一、前言本案策划目的整体计划概念二、网络营销环境分析市场环境分析企业形象分析竞争分析消费者分析三、SWOT分析营销目标和战略重点 SW分析 OT分析 1、门户网站的建立 2、网站推广方案客户关系管理策略四、电商部品牌商城推广方案五、实施计划六、费用预算七、方案调整一、前言本案策划目的你是否在为拥有满腔创业激情却无理想的创业平台施展而苦恼你是否在为信息不流畅,无法找到或不知道去哪里找市场而发愁你是否在找分销渠道而对高昂的推广费用而望而生畏你是否早有网上开店的欲望,却因为种种疑虑而犹豫不决结合以上问题,本着为商家赚钱、为消费者省钱的服务宗旨,汉中国旺源商贸有限公司和汉中同盛泰物流有限公司经过将近2年的筹备工作,于XX年隆重推出汉中品牌商城。整体计划概念在社会化大营销时代下,出现了众多的B2C、C2C电子商务平台,当然很多的问题也相应而出,比如我们作为①消费者的担心:产品质量不够理想,产品售后不及时,物流过程中产品质量出现问题时责任的定位,产品退货程序问题。②一些店主的担心:支付风险,众多产品的参差不齐、良莠难分,产品质量的差别,产品价格的混乱,提供产品渠道的不规范性,无法突出品牌,新进入者被无数的店铺迅速淹没,国家对于电子商务制度的不完善等一些问题而汉中品牌商城的推出,结合这些问题的出现—分析—解决,结束了以前各个商家、企业、个人不理性厮杀过程的恶性循环,打造了一种全新商业蓝海格局的良性循环及差异化营销模式。二、网络营销