阿迪达斯和加内特合同价值.docx

阿迪达斯和加内特合同价值品牌调研报告——adidas与kappa的对比 adidas 目标人群各个年龄层的各类专业运动员和对高品质运动商品需求的消费者年份 1948年 1970年 1991年 XX年 XX年运动员进一步表现出色并发挥自信品牌历史AdiDassler创立了adidas品牌“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列推出“adidas1”电脑芯片智能跑鞋adidascustom-madeforbeijing专为北京打造,帮助品牌文化 adidas依然秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。市场推广自1970年世界杯开始,adidas成为了国际足联官方用球指定赞助商, 并为其后每一届世界杯提供比赛用球赞助相关体育赛事利用明星效应,找体育明星做代言人 adidas标志LOGO起源 adidas创办人阿迪·达斯勒发现鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型并把其设计成品牌标志,人称“胜利的三条线”。品牌理念追求完美,为运动家们设计制作出最合适的运动鞋。品牌定位:创新、时尚、个性、经典广告语:impossibleisnothing kappa 目标人群目标消费者为年龄介乎18至35岁、生活和衣着充满活力、青春及时尚的人士。品牌历史 kappa诞生于二十世纪五十年代末的意大利,于二十世纪六七十年代开始逐渐发展成为欧洲著名的运动及休闲服装品牌。kappa的标记为两名背靠背而坐的男女,代表运动、青春及热情的生活方式。二零零二年年初,中国动向将饱含地中海蓝色浪漫和激情的kappa带到了中国,并将全新的运动时尚理念传递给中国的消费者。自二零零六年五月起,中国动向拥有kappa在中国内地和澳门地区的品牌所有权,完全自主了产品研发、市场推广、销售组织和管道策略等全面方案。品牌文化 kappa的产品主要为运动及休闲而设计,把传统的欧罗巴风情传递给中国消费者,尽显时尚、性感、运动及品位的品牌理念,展现品牌独具的创新风格。 kappa的服装、鞋类及配件的设计新颖独特,可互相配搭,并根据不同运动类型及设计元素分为足球、经典、国家、健身、生活等多个系列,满足消费者的不同需求。的产品开发策略,在产品创新中追求的目标是:运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥梁。市场推广赞助相关体育赛事和积极进军娱乐业是kappa中国市场推广的两大基石。透过赞助、广告、公关、品牌联合推广等方式,令到KAPPA品牌知名度大幅提升,销售额也同时迅速增长。kappa在二零零八北京奥运年当仁不让、尽显风采,包括赞助香港乒乓球队、中国49人级奥运帆船队等多支运动队及奥运舵手选拔和中国网球公开赛等等众多活动,进一步巩固了运动品牌的定位,获得了广泛认可。不仅如此,kappa依托品牌自身的特点和优势继续与百事可乐和东风雪铁龙等著名品牌探索跨业营销的新方式和新内容。继二零零七年与百事中国和东风雪铁龙成功合作后,二零零八年,kappa将这种合作推向了深入。kappa全面参与到二零零八年百事中国的各项市场活动中,同时,百事也将专为kappa设计的限量纪念版百事可乐包装推向了市场;而由kappa设计师参与设计、改装的东风雪铁龙C2特装车在二零零八年四月的北京车展上一经推出就受到了广泛关注。这些跨行业的连续合作进一步奠定了kappa在运动用品行业中的地位,kappa的影响力得以不断延伸。同时,kappa进一步增加了以多种形式参与影视剧、电视娱乐节目、音乐会等时尚娱乐活动的力度,不断提高品牌曝光率,将kappa时尚、性感、品位的特点传递给消费者。 kappa标志LOGO起源以及品牌理念在中国我们又会称呼其为“背靠背”,这个就是跟其标志也就是LOGO有关。1970年,一对男女模特在工作间隙坐下来休息,摄影师无意中捕捉到这个画面,刚巧公司的主席希望为kappa品牌注入更多的人性元素,就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌的LOGO,结果,这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为风靡世界视觉符号。 kappa是希腊文字母第10字,其LOGO发音是Omini(双子)。这对男女之所以背靠背而坐,是因为公司品牌的理念相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣,而且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持以达成目标。 kappa品牌定位运动、时尚、性感、品位广告语 I'llfollo