玫瑰庄园品牌规划设想.ppt

玫瑰庄园品牌规划设想
狼道团队
实现“玫瑰庄园”品牌价值最大化
任务
战略:丰富玫瑰庄园的价值结构
执行:实现可依托品牌不断延伸发展的产业链设计
方向
一个中心:以“玫瑰庄园”的品牌核心价值为中心
多方位延伸:依托品牌知名度和影响力,延伸出旅游、房地产、美容产品等相关产业,丰富价值结构的同时,继续促进品牌的发展
现状
优势:旧厂重建项目,占地面积约5000-10000方,楼高3层,首层楼高8米,次层起楼高4米,旁边有酒吧街,临海.
挑战:品牌定位和规划尚不够清晰
中国的“保加利亚”(全国最大的大马士革玫瑰基地)
浪漫之都(浪漫新婚蜜月的最理想场所)
拥有最大玫瑰花园的少数民族风格别墅
最尊贵顶级的SPA 会所
纯天然,无添加,无污染的系列产品
最完整的玫瑰词典
……
定位
?
印象关键词:文化,临海,酒吧街,古朴,浪漫,自由,热情
天堂有多远?
HOME IS WHERE YOUR HEART BELONGS!
寻找你的天堂!
玫瑰庄园——???
我们的母品牌价值应该如何定位规划呢?
印象
观点:
所有的定位和规划都不能凭空想象,要依托实际情况,为了实现既定的任务而服务。
战略
通过不可复制的极至旅游资源,传播品牌知名度以及核心价值。
玫瑰主题庄园
休闲会所
通过开发会员制,开发低密度休闲养生别墅,迅速回款。
玫瑰衍生日化品
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资料来源:
逐步开拓衍生日化品,不断丰富产业链结构,实现价值最大化。
依托独特山水、地域文化与优越生态环境为基础,以与旅游产业结合的最为密切的玫瑰主题庄园的推出为先锋,逐步将高档旅游休闲度假市场、房地产开发与玫瑰衍生产品三者整合到玫瑰庄园的整体品牌的规划中,集中管理与经营,逐步完善产业结构,实现品牌价值最大化。
1。玫瑰主题庄园的打造
前期主要在线上投放主流生活品位杂志、时尚女性杂志、核心旅游杂志等,
塑造丽江旅游新地标的知名度
方式
逐步植入互动类活动信息,加强目标群体对品牌的认知度和好感,提升重复来访消费的欲望和品牌忠诚度。
以第一人称的方式出刊关于玫瑰庄园浪漫故事的书籍,深度传播品牌价值。
设计例如“寻找你心中的天堂”之类的主题活动,加强玫瑰庄园的故事性和目标群体的参与性,提高品牌忠诚度
与省旅游局合作推广旅游项目
线下
线上