落地推广活动模版.doc

落地推广活动模版一、推广目标推广拇指争霸赛活动,树立拇指争霸赛活动项目形象促进拇指争霸赛活动的营销通过活动聚集人气,推进展示,引起当地城市的关注,提高活动项目的知名度塑造移动良好品牌二、活动计划(一)校园PK秀1、活动思路选择高校学生活动比较频繁的时期,在全省各大高校、中专举办模拟线下拇指争霸赛。吸引人气,引导学生群体对拇指争霸赛活动的关注和体验,达成树立拇指争霸赛活动项目形象、促进拇指争霸赛活动的营销的目标。2、活动时间2007年10月——11月3、活动地点全省各大高校、中专主要活动场地4、活动内容A、校园“短彩王”PK赛通过现场报名参加模拟“短彩王”争霸赛,采用现场下行题目,参赛选手抢答,答对题目积分,比赛进行三轮淘汰赛,积分低的选手淘汰出局。最终决出冠亚军,颁发奖品。每轮间隙进行文艺表演、有奖互动竟答、派送VI主题礼品派送。B、校园“游戏王”PK赛通过现场报名参加模拟“游戏王”争霸赛,参赛选手在规定的时间和场地内参加不同游戏类别比赛,根据最终积分数多的选手获得“游戏王”冠军称号并颁发奖品。C、观众现场答题、拇指争霸赛体验活动通过活动现场题目展示,吸引学生发送答案答题,活动现场对回答正确的用户给与适当奖励。系统下法活动相关题目或者促销信息,鼓励学生参加拇指争霸赛,参与其他形式用户积分累积。5、发展线下用户为线上用户A、通过现场布置和气氛渲染激发用户兴趣;B、通过有奖互动和现场发送答案,以活动/积分/礼品/奖品为诱因,促成用户报名,成为线上活动用户;C、现场人员宣传,鼓励用户报名,并给与适当奖励。6、活动宣传活动宣传分为活动概况宣传和广告宣传:A、活动概况宣传:采用现场展示和现场人员咨询的形式,对整个拇指争霸赛活动规则,奖品设置等活动相关细则进行解释。B、广告宣传:通过现场物料的布置、资料的派发、VI系统展示及整个主题活动现场气氛渲染,达到活动项目的广告宣传效果。7、其他活动形式赞助全省各大高校、中专校园主题公益、环保行活动——根据各大高校学生主题活动,提供活动赞助,采用活动冠名、提供奖品、主题活动现场展示及宣传的形式,提高活动项目的知名度,塑造移动“善尽责任、供筑和谐”的良好品牌形象。(二)“拇指”纵队1、活动思路通过在全省各大高校、中专院校内,针对需要勤工俭学的学生当中选拔学生,成立“拇指”纵队,该部分学生通过统一活动VI服饰着装,负责整个活动项目的海报、传单派发,达成地面活动的组织和人员宣传目的。同时通过该选拔活动促进活动项目的口碑传播。2、活动内容A、服务方式:活动现场布置、海报、传单派发、活动项目相关问题解释。B、服务地点:活动现场及周边、主要商业街定点/流动服务。3、活动宣传活动宣传分为人员宣传和视觉行为宣传:A、人员宣传:“拇指”纵队对需要了解活动详情的用户群体进行详细的活动项目细则进行解释;B、视觉行为宣传:通过“拇指”纵队统一活动VI服饰着装的移动展示,吸引用户群体关注和了解,达到宣传活动项目的目的。(三)“拇指总动员”路演1、活动思路集中时间,在成熟的商业街路段进行“拇指总动员”拇指争霸赛路演。针对年轻、时尚、购物群体,选择商业街路演,达成通过活动聚集人气,推进展示,引起当地城市的关注,提高活动项目的知名度、拇指争霸赛活动,树立拇指争霸赛活动项目形象、促进拇指争霸赛活动的营销的目的。2、活动时间2007年10月——12月(周六下