会展传播与策划-传播学专业毕业论文.docx

广西大学硕士学位论文会展传播与策划姓名:陈冰莹申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:于起翔20070629会展传播与策划内容摘要作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点,会展经济已经引起了社会的重视。据统计,近年来,中均近20%的速度递增。中国会展业从小到大,行业经济效益逐步攀升,成为国民经济新的增长点。因此,如何发展我国的会展经济,搞好会展业的营销策划与传播,是本文探讨的中心议题。本文通过国内外会展业的分析比较,以厦门“9·8”中国国际投资贸易洽谈会为个案,力求找出中国国内会展业发展的路子。本文在研究中引入了市场营销的新思路,探讨会展业如何借用传播学、社会学、经济学、公共关系学、广告学等学科的理论,以全新的思维方式促进会展经济的科学发展,增强核心竞争力。在研究方法上,本文主要采用定性分析法、内容分析法和个案研究法。全文共分五个部分:第一章绪论部分,简要概述了研究背景及意义,分析了与会展业相关的文献,并提出本文的主要观点和研究方法。第二章分析了国内外会展业发展的历史与现状,找出中国会展业发展中的差距,展望了中国会展业未来的广阔前景。第三章就会展的定位、主题与品牌策划提出了具体措施,其中借用了市场营销、竞争、品牌等相关概念。第四章进一步探讨了会展发展中的传播问题,引入了广告学、公共关系学的运作模式,使会展业的发展建立在当代科学的营销理论基础上。第五章以厦门“9·8"中国国际投资贸易洽谈会为个案,总结了10年来投资贸易洽谈会的成功运作经验,这对发展中的中国会展业具有重大意义。在结论部分,本文总结了会展业发展的三大创新性观点,提出了今后会展业发展的三大定位与措施。上述这些,对于今后中国会展业的发展都具有借鉴意义。关键词:会展业会展传播会展策划厦门投洽会广西大鲁¨MUNlCATl0N&PLANNINGABSTRACTAsakindofneweconomyphenomenonandlatesteconomicincreasingpoint,,Chineseexhibitioneconomyisincreasingat20%,esgrossnationaleconomy’,parisonbetweenChineseandoutsideexhibitionindustry,andwetake“’’,munication,sociology,,:,thethesisgenerallyintroducesthestudybackgroundandmeaning,,,,,“Xiame