“家乐福事件”公关策划方案.doc

“家乐福事件”公关策划方案序文:成立于1959年的家乐福集团是大卖场业态的首创者,是欧洲第一大零售商,世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位,业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场:大型超市,超市以及折扣店。此外,家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。目录::“家乐福”事件起因源自一条通过手机、msn、qq、bbs等渠道迅速传播信息:“5月8日~24日,正好是北京奥运会的前三个月,所有人都不要去家乐福购物,理由是家乐福的大股东捐巨资给dl,支持‘zd’。那我们现在就来抵制一下家乐福,为期与北京奥运会同长,前后17天。让他们看看中国人和中国网络的力量。请转发给你所有的手机、msn等的联络人,并且让他们的家人一起参与,让家乐福门可罗雀17天。”这条内容不长的信息激起了广大中国同胞的内心强烈的愤慨,加之之前火炬传递在法国遭遇了种种阻挠,想来团结一致的中国人民心中的怒火骤然爆发,一时间,“家乐福”成为了众矢之的,青岛各界人士抵制“家乐福”打响了此次“战役”的第一炮。4月17日上午,武汉“家乐福”将中国国旗降半旗的照片惊现互联网,事件再度升温。又有一大批满腔热血的中国人民加入到了抵制中,全国各地多家“家乐福”的营业受到影响。 “家乐福”总裁否认支持藏独:对于被指支持藏独,“家乐福”总裁迪朗重申,该集团的立场是,从来不会干预其他国家的政治和宗教事务。武汉“家乐福”半旗门事件——疑是有人故意作怪,相关负责人已报警。负责人指出不是公司所为,怀疑是有人故意所为以引起事端。 :1、缺乏危机意识,处理危机不及时。抵制家乐福的帖子在网上流传了好几天,家乐福对此却茫然不知。最具有讽刺意味的是家乐福华东区公共事务总监于剑在接受记者采访时说他也是从上周日收到第一条“抵制家乐福”的短信才知道的。其对危机认识不足以至于此!而在知道危机之后,又没有在第一时间采取应对措施,一般来说,企业在发生危机后,应该在24小时内及时做出反应,而家乐福一直到4月16日才对外发表声明,但已为时过晚,危机已经扩大。2、对于危机,没有找出主要原因。公众之所以抵制家乐福主要原因是因为路易威登-莫特轩尼诗集团涉嫌支持********,这是一种典型的民族主义情绪宣泄。家乐福希望把自己和路易威登-莫特轩尼诗集团隔离开来,策略是可取的,但是公众的眼睛是雪亮的,深知根本原因在于路易威登-莫特轩尼诗集团,家乐福只是替罪羔羊,路易威登-莫特轩尼诗集团不出面说明,要取得公众的谅解是不可能的。此时家乐福的这种做法就未免显得幼稚。3、声明的态度不诚恳。在其发表的声明中没有提及其大股东路易威登-莫特轩尼诗集团,作为家乐福的大股东,自己不出面澄清事实,而让下属企业辩解,其态度之傲慢由此可见一斑。德国总理都可以在被害犹太人墓前下跪,何况你一区区公司呢?而且面对的是世界上最庞大的民族。如此缺乏诚意,即使家乐福舌灿莲花,其效果都是苍白的。4、没有处理好与媒体的关系。对于媒体的报道,家乐福声明中说“家乐福将保留对恶意制造和传播上述谣言的组织和个人采取法律行动的权利。”从语气来看,似乎有种威胁的意味。此时的家乐福正处于“四面楚歌”的境地,媒体是其向外界传达讯息,恢复企业形象的最重要途径,如果再和媒体关系搞僵,无异于火上浇油。