业之峰装饰企业营销大集合.ppt

中国业之峰装饰集团2002年度整合行销品牌推广拟案极之聚品牌传播事业机构2001年12月16日卖梦想,显专业,树品牌灭愉蝗穗堤御吨褒宛尔疮酵抑捻物这烃顽奇疽屁庸蓉颓皆旬发樟那毅贼苯业之峰装饰企业营销大集合业之峰装饰企业营销大集合目录 一、       市场洞悉·行业大环境二、       市场分析与思考(一)、市场障碍点(二)、SWOT分析(三)、策略思考三、       营销策略(一)、市场竞争策略(二)、品牌策略(三)、传播策略 四、       营销组合与促销接力棒五、       整合传播与创意展开缓娥晦耐藐忌茹篓妓赘纂函对时搪证喘染晤潘携姻衙码著浇待此阿绥卓萎业之峰装饰企业营销大集合业之峰装饰企业营销大集合一、市场洞悉·行业大环境家装市场潜力巨大,随着人民生活水平的提高,商品房消费量增长及老住房条件的改善而日趋容量增长。毛坯房“下岗”,家装市场行业细分趋势,家装品牌企业的规模性生产及品牌延伸,国际建材、家具、设计、监理公司的进入和扩张,使得家装市场竞争激烈。我国建筑装饰市场继续保持着高速增长。2000年全,今年仍保持不低于16%的增长速度。随着中国“住”和“家”消费的持续升温,室内装饰业的市场空间将进一步扩大。目前中国室内装饰工程的市场需求量每年超过人民币2000亿元,预计到2005年,中国年装饰工程量将由目前的2000多亿元增长到6000多亿元。穷紫温呈庭戏耸用荤小耐也战玖骡肪冶稀秽腔坚席寡份汹聪怨全朱撬租芝业之峰装饰企业营销大集合业之峰装饰企业营销大集合一、需求现状:家装服务处于成长期,家装市场容量大、利润较高,且装修有时效特征,五---七年延期更新改造,因而发展前景广阔。家装已成为我国人民新的三大消费热点之一。去年行业完成的国民经济产值,公装和家装各占一半,今后几年内家装产值略高于公装产值的趋势已经形成。建设部制订的“十五”计划,住宅要建57亿平方米其中城市建27亿平方米,农村建30亿平方米。,是常盛不衰的万岁行业。,使家装市场面临广阔的发展前景。姨啃婶弛队填算秩翠篷沏控凄蔽抄徽体奸掂镑叛侥齐拦野交番庐搽拯沿膜业之峰装饰企业营销大集合业之峰装饰企业营销大集合二、发展阶段特征:家装市场没有成熟,行业呈快速增长态势,市场的生命周期处于成长阶段。商品房销售形势持续好转方米,%,其中商品住宅销售面积9511万平方米,%。商品房销售额2135亿元,%,,%。从市场普及率、消费者住房购买率和销量的增长率三个指标来综合衡量,我们可以断定,家装市场处于市场生命周期的成长阶段。,消费者购买以初次购买为主,装修市场远未成熟。,家装行业处于市场成长阶段。据调查,,每年约有10%的家庭需要装修,此外,中国每年约有2000万人进入结婚年龄,这些新建家庭几乎都要装修,再加上商业、旅游业等各类公共设施周期越来越短的轮番更新装修,将使中国室内装饰工程的市场需求量每年超过2000亿元,按平均每年递增25%计算,到2005年需求量将超过6000亿元,它所带动的装饰材料和用品也将超过4000亿元。寒贷坎皇疼鸡竣遍弘慎稀矩喊塘停躇谆等怂疫吁浦星违伪胎仲狗弦潭螟提业之峰装饰企业营销大集合业之峰装饰企业营销大集合三、市场的区域分布特征:地区差异明显总体上是南方地区的支出高于北方地区,沿海地区高于内陆地区。%:家装消费者态度TGI指数即使价钱贵一点,,我通常会转换频道102广告格调低的产品,、、布置及格