国际市场营销学习课程标准.doc

封面作者:ZHANGJIAN仅供个人学习,勿做商业用途《国际市场营销》课程标准(2013级、三年制)专业教研室主任:系主任:教务处处长签印:批准日期:经济贸易学院二○一四年二月《国际市场营销》课程标准一、教学对象国际市场营销课是高职院校财经类国际贸易专业的专业课程。是一门具体介绍国际市场营销业务流程的课程。二、学分与学时 34学时2学分三、课程模块类别及课程属性课程模块:专业课、素质拓展课,根据课程内容主要设计了五大模块:第一模块为国际市场营销基础理论及国际市场营销环境;第二模块为国际市场营销战略介绍;第三模块为国际市场营销策略制作;第四模块为国际市场营销管理;第五模块是国际市场营销实训。在这五大模块基础上,再依各分支主题开展教学活动。课程属性:必修课四、课程性质、任务和目的国际市场营销课是一门具体介绍国际市场营销业务流程的课程。本课程是一门应用性较强的商务类课程,可以让学生掌握在国际市场中开展营销的基本理论、基本知识和基本技巧。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途通过学习和实践,学生应了解国际文化、经济、政治、法律等环境对国际市场营销活动的影响,学会识别和分析各国、各地区重要的,具有环境独特性的方法和原则;提高学生对国际市场营销环境差异在市场营销中的重要性的认识;掌握解决和处理国际市场营销问题的方法和策略。拓展学生的视野,活化学生的思维,提升其解决问题、分析问题和发现问题的能力。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途五、主要先修与后续课程国际市场营销学是国际贸易专业课程之一,以它为基础的课程包括、服务营销、营销战略、商务沟通等。六、:第一节国际市场营销的产生一、国际市场营销的概念及特点二、国际市场营销的发展阶段第二节国际市场营销学的研究对象第三节国际市场营销学的研究方法一、微观分析的方法二、定量分析的方法三、动态分析的方法四、:(1)理解国际市场营销的概念(2)重点掌握国际市场营销与市场营销的区别(3):国际市场营销的经济环境一、经济体制二、经济规模三、经济发展阶段第二节国际市场营销的文化环境一、文化的涵义二、构成文化的因素三、文化与市场营销四、、政府的类型二、政党制度三、政府政策的稳定性四、政治风险五、政治与营销第四节国际市场营销的法律环境一、法律制度的基础二、目标市场国的法律环境三、出口国的出口管制四、:(1)了解国际市场营销活动与国际市场营销环境之间的关系(2)了解经济环境,文化环境,政治环境和法律环境的主要内容及其变化趋势(3):国际市场营销调研的必要性一、市场营销调研的涵义二、国际市场营销调研的作用国际市场营销调研的重要意义及其利用国际市场营销调研的范围一、国际市场营销调研的内容二、国际市场营销调研的类型三、影响国际市场营销调研的因素第三节国际市场营销信息系统一、国际市场营销信息系统的涵义二、:(1)理解国际市场营销调研的涵义与作用。(2)了解国际市场营销调研的必要性把握国际营销市场调研的范围,:案头调研一、案头调研的作用二、案头调研的资料来源三、资料的评价与利用第二节实地调研一、调查法二、观察法三、实验法第三节问卷拟定一、确定所需的信息资料二、提问的方法三、问题的量表四、问题的字眼五、问题的次序六、问卷的版面要求第四节抽样调查一、随机抽样法二、:(1)重点掌握国际市场营销调研的方法(2):第一节国际营销产品的涵义一、产品的概念二、产品的种类第二节国际营销产品的组合一、产品线二、、制定产品设计策略应考虑的因素二、几种主要产品设计策略三、、产品生命周期的形式和特点二、产品生命周期个阶段的国际营销策略三、,包装和标签一、商标二、包装三、标签第六节国际营销产品的保证与售后服务一、品质保证二、:(1)掌握产品组合策略和新产品开发策略(2)了解产品生命周期各个阶段的特点以及相应的营销策略(3)了解品牌和包装的含义及其在市场营销中的作用(4)重点掌握制定和实施产品牌(商标)与包装设计的原理、:第一节国际营销产品订价的影响因素一、成本二、市场需求三、竞争四、政策因素五、其他因素第二节国际营