联想电脑广告策划书PPT-PPT.ppt

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2012年4月5日
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一综述
二市场调研
三广告创意
四广告策略
五媒介计划
六广告预算
七广告计划评估
八结尾
一:综述
在过去一年里,笔记市场蓬勃发展。在新的一年里,笔记本市场孕育着前所未有的巨大商机。面对日益纷杂的市场环境,如何保持和延展联想笔记本的核心竞争力,成为目前首要且必须面对的问题。我们通过市场调研,市场环境分析等,做出一些相应的调整和规划,针对目前联想新推出的Y530做出一些列的广告策划,通过广告宣传达到预想的效果,在人群中树立良好的品牌形象,让其深入人心,成为市场主导品牌
一:综述
在过去一年里,笔记市场蓬勃发展。在新的一年里,笔记本市场孕育着前所未有的巨大商机。面对日益纷杂的市场环境,如何保持和延展联想笔记本的核心竞争力,成为目前首要且必须面对的问题。我们通过市场调研,市场环境分析等,做出一些相应的调整和规划,针对目前联想新推出的Y530做出一些列的广告策划,通过广告宣传达到预想的效果,在人群中树立良好的品牌形象,让其深入人心,成为市场主导品牌
二:市场调研
(一)、营销环境分析

经济发展,技术的提高使得国家对教育事业的重视程度越来越高,我国受教育的人口也越来越多,并且受过高等教育的人所占比重也越来越大,电脑技术的应用成为必然。我也不断提高,大大影响了人们的消费心理和消费结构,人们用于教育投资的比例不断增长,购买理性越来越高,笔记本电脑携带便捷、占用空间小、操作简便的优势深受现代人喜爱。这非常有利于笔记本电脑市场的开拓与发展。
市场规模
笔记本电脑市场份额
消费者分析
主要针对高校市场环境
在中国,广义的高校学生有将近2000万,这个市场相当1/4个德均每人每年4000元,这就意味着有800亿的市场。
中国当代高校生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影响力和其独特性,正在引起越来越多的研究机构和企业重视。
高校学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综合能力,使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙伴;他们相对集中的区域、客观的消费能力,以及相对宽松的竞争环境,使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为:他们未来所拥有的巨大消费能力,使得高校学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要的消费群体。
联想笔记本电脑品牌分析
1、 联想笔记本电脑-Y530特性分析
(1)产品性能
产品性能较高,时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱。Intel 酷睿2双核 T6400,,是一款游戏影音本。(2)产品的质量产品质量较高,消费者对产品质量都比较满意。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。但如果消费者在质量方面有新的需求,产品的质量还是会有提高的潜力。联想笔记本电脑有“三包”承诺,全国联保,就近服务。
(3)产品的价格产品的价格与产品的质量比较吻合,性价比较高,基本做到优质优价。据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在6000左右,联想Y530价位在6200-6400。
三:广告创意
(一)市场调查统计表

2、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向
从图表可以看出,联想品牌的笔记本电脑在高校学生群体中,受到极高的关注,作为未来的实力阶层,高校学生市场对于联想而言具有独特的商业价值。