地下车库广告.doc

“地下车库广告”的创意广告策划
前言
“地下车库广告媒体”是一种新型的广告媒体媒介,它是指在城市大厦负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。旨在利用地下车库的空与墙面做广告,以获取利润。它是一种新的广告创意媒介,市场潜力巨大。
市场及产品分析
地下车库广告媒体是一种新型的创意媒介,目前只在上海、深圳、广州等少数经济发达的大型城市出现,一些中小城市没有出现这种产业,市场是空白的,中小城市几乎没有同等类型的产业,由此,市场潜力极大。
产品分析
①自然特征:地下车库广告媒体是新型广告媒体。它是在城市大厦、楼宇、商场、娱乐场所等负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。车库媒体锁定有车一族精确传播,具有典型的分众传媒特点,是面对高端受众最精确有效的媒体。
②社会特征:它服务对象客户包括汽车制造、售卖、服务,石油、石化,橡胶、轮胎,高端娱乐场所、居家旅游、星级宾馆、房产、金融等众多的体验式和传统式企业。地下车库媒体受众细分也是传播业不可逆转的发展趋势,而户外广告要达到细分目的,必须在内容、发布方式、地点方面进行突破,由原来的粗放型向集约型发展。与传统户外广告相比,地下车库广告发布于地下车库内,简单、精致、整齐、美观。
制定广告策略
⑴广告目标市场;
车库媒体锁定有车一族精确传播,具有典型的分众传媒特点,是面对高端受众最精确有效的媒体。受众群体:目标受众100%全部都是有车族,成分纯正,精准打击。社会影响力,企业决策力,个人消费力,三者集于一身,有车族是最有广告价值的受众群体。超薄节能灯箱正是地下停车场媒体广告最理想的载体.
界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的步骤,而地下停车库灯箱广告最重要就是向特定的目标受众诉求,而不是所有的人。
⑵广告目标市场
Ⅰ.优势:直接锁定高端消费群体,直接投放在高尚生活社区、CBD社区所在公共地下停车场内,投放方式独特有创意。车库媒体锁定有车一族精确传播,具有典型的分众传媒特点,是面对高端受众最精确有效的媒体。
Ⅱ.劣势:
车库媒体既然是一种新型的创意媒体,这就意味着它既有巨大的市场潜力,同时也具有极大的挑战。它意味着向人们传统的视觉接受信息的方式的挑战。
Ⅲ.机会:
ⅰ﹒市场前景良好,项目竞争压力小,利于项目开拓。
ⅱ﹒广告审批流程简化,其他形式户外广告现今审批非常困难,如无特殊关系,基本处在停批状态。
ⅲ﹒前期投入小,后期除维护费用外和广告制作费,无其他费用。
Ⅳ.威胁
ⅰ﹒户外媒体正在进行各种形式变化,地下车库媒体如不能快速被市场认可,将会其它户外媒体打压
ⅱ﹒楼间电视广告将是地下车库竞争媒体,分众传媒集团优势巨大,地下车库媒体前期应利用其价格优势、特殊人群优势,前期应以金融业、房地产业、汽车行业为主要客户,将引导客户关注地下车库媒体最大优势。避免与其他形式广告进行行业竞争。
ⅲ﹒新型媒体设立绝大威胁来自客户是否认可所接受,因此如何制定良好的价格策略,品牌传播策略,客户可以认可广播形式、与其它户外媒体已经被客户以不同广告形式所认可,因此前期运营地下车库媒体,应建立统一媒体规格、颜色、形式,前期价格应以成本回收为主要经营策略。招商策略以大客户高折扣、小客户小折扣,利用大客户带动地下车库媒体品牌建立及传播。
⑶产品定位策略
ⅰ﹒统一媒体形象,统一媒体标识。设置地下车