班芙小镇别墅推广画册策划案
设计思路:
班芙小镇的别墅推广画册;区别于常见的硬性楼书的形式,结合班芙小镇优异的地理位置与地处花溪的环境优势,着力打造一本游记类读物,通过人物对花溪的游历与生活反应花溪的美丽风景及优越的生活环境;同时通过在内容中潜移默化的表现班芙小镇周边的景色进一步提升班芙小镇别墅的附加值;鉴于该画册的受众群体是高端人群,而别墅的消费定位又是作为休闲会所或接待场地;因此我们在画册中表达感受的人也应定位为此群体,除了对魅力花溪的展现外,还应有高端群体以第三者角度表达班芙小镇作为接待地点的种种好处。
表现形式:
方形开本,内页特种纸张(带涂层),牛皮纸封面(可考虑烙印工艺),骑马钉装订;
特点:讲述5个人的花溪故事(我方策划撰写),可以是生活、居住、渡假、旅游等,大量采用实景照片拍摄(需大量实地场景及街景拍摄;)组成5段各有特点的游记及感受,同时在每个故事中植入班芙小镇及酒店的各种卖点与优势,最后4个P是从介绍班芙酒店及小镇别墅组团的户型特点及产品特色。
书名:绿野仙踪——我在花溪的美丽时光
页码:24p
1~4P 女编辑(35~40岁)
生活在花溪,讲述自己对花溪的热爱和在花溪各地留下的美好回忆。(植入班芙小镇描写)
5~6P 艺术家(30~40岁)
讲述在花溪的艺术创作与生活,花溪的各种美景与创作记忆(植入班芙小镇周边景观)
7~10P企业主(40~50岁)
讲述他对花溪美景的热爱,花溪是他周末渡假的首选等等,(将别墅的会所定位需求植入其中)
11~14旅行夫妻(37~45)
一对来自沿海城市的外地夫妻,旅行途径花溪便被花溪的魅力景致和秀美山水所吸引,便决定定居在花溪安度晚年。(别墅居住定位植入
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