纸媒路在何方{PPT}.ppt

路在何方
—纸媒发展前景分析
范以锦
是“严冬”来临,还是“阳光灿烂”春天?
ipad是报业的救世主吗?
门户网站是靠什么赚大钱的?
纸媒路在何方?
第一,纸媒进入到“严冬”,还是迎来”阳光灿烂”的春天?
过分悲观和盲目乐观,都会对纸媒发展作出错误决策。
根据新闻出版总署公布的数据显示,中国2010年的报刊发行量比上年增长14%。不少纸媒2010年广告增长超过了20%,有的报纸增幅达40%、50%。北京的都市类报纸,以机关报为龙头的大众报业集团、浙江日报报业集团、南方报业传媒集团,从北到南、从东到西都感受到了2010报业春天所带来的温暖。
从上世纪80年代中期开始,中国报刊业广告经营进入高速发展时期,以百分之八九十的速度增长的报刊举目可见。进入90年代后,从1991年到2000年,,平均增速为36%。
2001年之后报纸广告虽然仍在增长,但速度明显放慢,当然期间时起时伏,且不同的报纸也有不同的表现,比如此时的都市类报纸直线上扬。
到了2004、2005年前后,受到宏观经济调整的影响和新媒体的冲击,连一些优秀的都市类媒体的增速也在放慢,于是关于报纸衰亡的争论愈演愈烈,直到2008年国际性的经济危机的影响再次将“报纸消亡论”推向风口浪尖。
2004年,美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶在其《正在消失的报纸》一书中预测了报纸的消亡:“2043年春季的某一天,美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶,从此,报纸就消失了。”业界为之哗然。迈耶教授只是“报纸消亡论”阵营中最具影响的一位而已。
早在1994年,美国未来学家迈克尔·克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”;《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德·库兹则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”。2005年,我国清华大学教授刘建明根据报纸读者的代际老化规律,提出“在30年后,报纸将无可救药”的预测。
从这几年的状况来看,以互联网为代表的新生媒体的冲击,以及全球性金融危机的影响,报业的生存状况不容乐观。美国皮尤研究中心卓越新闻计划发布的《新闻媒体业现状报告2011》指出,在美国所有传统媒体中,只有报纸的收入在2010年出现持续下降,%;估计裁员达到1000—1500人,新闻采编室的规模比2000年时缩小30%。