阿尔卑斯糖广告分析报告.ppt

阿尔卑斯,要的就是你1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利(中国)公司,并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此"阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词,是每一个"浪漫时刻"的见证。十年前,当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时,人们对这个略显洋化的名字还略感陌生,但是很快这一来自于意大利的品牌,以时尚的包装,香浓的口味赢得了人们的喜爱。阿尔卑斯产品简介阿尔卑斯的由来阿尔卑斯棒棒糖代表“唯美的爱情”,阿尔卑斯代表的是“爱你一辈子”,“阿”是拼音字母的开头,第一的意思;“尔”是你字的一半,意思为你是我的一半;“卑”通贝,宝贝的意思;“斯”在古语中是我的意思,所以阿尔卑斯的含义是“宝贝你是我的唯一”。品牌的名称“ALPENLIEBE”解释为“爱在阿尔卑斯”。人们在品尝阿尔卑斯独特的味道时,也在品尝着生活的甜蜜和浪漫,甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道。双享棒香橙蜜瓜奶味、葡萄芒果奶味、巧克力香草味、草莓酸奶巧克力味、提拉米苏味。意韵甜心意韵甜心系列即是指夹心硬糖。包括牛奶夹心硬糖、草莓味牛奶夹心硬糖、椰香凤梨味夹心硬糖。果酱心柠檬味酱心草莓软糖、芒果味酱心香橙软糖软糖包括经典原味、时尚酸奶、清香蜜瓜、全新芒果。棒棒糖原味(高级牛奶味)、香草可乐味、草莓牛奶味、葡萄牛奶味、柠檬牛奶味、树莓牛奶味、香蕉牛奶味、荔枝牛奶味、芒果牛奶味、苹果牛奶味、热带水果牛奶味。其它巧克力太妃糖系列、牛奶硬糖系列、牛奶香糖软糖系列(缤纷散糖系列)、礼罐礼盒系列、喜糖系列。阿尔卑斯产品种类阿尔卑斯广告诉求策略(1)广告诉求对象:青年男女,尤其以恋爱男女为主(2)广告诉求重点的表述:通过对于阿尔卑斯目标市场的定位,广告诉求的重点在于深化其品牌的文化内涵,从而增加潜在消费者对阿尔卑斯品牌的认知度。(3)诉求方法的表述:情感诉求阿尔卑斯广告语的演变第一代:快乐至纯时,甜蜜如拥抱第二代:浓浓奶香情,甜蜜如拥抱第三代:阿尔卑斯,见证幸福每一刻浓