惠普电脑的市场营销策划书.doc

惠普电脑的市场营销策划书.doc:..惠普电脑的市场营销策划书班学姓时课程名称: 011M07C 号: 133010203 名: 陈耳 间: :惠普笔记本电脑(HP)类别:电子计算机(PC)公司:惠普公司是一家来自美国的资讯科技公司,成立于1939年,。::(一)宏观环境分析(PEST)(1)中国由于经济发展的需耍对电脑行业的发展持支持的态度。惠普电脑一直是中国政府采购所喜爱的电脑品牌之一。(2)随着《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》等政策的出台,“十二五”期间屮国电子计算机行业将获得发展机会,从而推动计算机制造业加快增长。(1)近年来,笔记本电脑,台式电脑,上网本,平板电脑各有其市场占有率,随着电子计算机技术的迅猛发展及电脑的普及,带来了新生品牌的发展。(2)现阶段的全球经济形式逐渐回暖,屮国经济依旧持续着高速发展。,,消费者市场更为开阔,笔记本电脑越来越普及,轻薄方便携带的笔记本电脑越来越受青睐。所以中国的电子市场拥有巨大的市场潜力与市场机会。,电子产业日益更新,电子技术逐步发展,,中国技术正在持续着高速发展。(二) :进入21世纪,随着世界经济的纵深发展,屮国社会对电子产品消费的多样化及对生活便捷的重视逐渐的影响着他们的消费观念和消费惯。,惠普笔记本电脑对中国人来说都不失为一种很好的选择。:中国人具有其独特的习惯,,不愿浪费时间,因此他们青睐于性能好功能全的电脑。:一方面电子产品竞争激烈,市场上多得是笔记木,,他们都具有较强的竞争力:另一方面中W从发达W家进口的笔记本电脑,其主要销售给喜欢外国货的消费荞,惠普电脑这一品牌市场占有率不高,发展潜力很大,但竞争激烈。(三) 自身产品分析产品优势:1)品牌:惠普是小资们的首选;2产品更新快:每次更新都带来一些新功能;3)个性化:外观的设计层出不穷,让人有了更多的选择。产品劣势:1)个别产品有技术漏洞;2)性能一般;3)惠普的售后服务只能说一般,不能够做到很耐心。在同类产品中的竞争力:惠普竞争力较强,通过推出新产品加大自身的竞争力。在消费者中的地位:惠普是大部分民众的首选,在消费者中大部分使用。市场上的销售力:。在市场上销售力较强,销售范围较广。(四)主要竞争者分析联想Lenovo(1984年北京,中国驰名商标,中国名牌,国家免检,在市场上份额较大,售后服务较好);戴尔DELL(十大品牌机,1984年美国,世界品牌,知名度大,机器性能较好);华硕ASUS(十大品牌机,于1989年台湾,领先电脑品牌,显卡质量好,适合学生)