手机小说活动策划方案.ppt

手机原创小说活动策划方案
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目录
■方案背景
■平台功能
■手机小说大赛和业务支撑功能
■使用场景
■合作策略
■赛后规划
■建议
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方案背景
青苹果手机小说原创分享大赛将是继红段子之后又一倡导积极向上的工作和生活热情,培育健康的社会文化的活动。
手机阅读已经成为目前数据业务的重要业务之一,通过本次大赛不但可以促进“一起玩吧”读书频道、手机邮箱等业务的发展,而且可以占领电子阅读战略的制高点。
互联网技术日新月异,,Blog等多种产品的出现使得用户对产品的功能要求日益增高。通过红段子的实践,就我们目前的平台而言,不但无法满足日益增高的用户对产品功能的需求,而且也无法有效的支持本次活动。因此一个时共进的、可以满足本次活动以及以后各种活动的UGC平台呼之欲出!
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方案背景——一起玩吧做为大赛平台的几个问题
★用户层面
,,,※参赛者与读者之间相互独立,缺乏相互沟通互动,不能体现“一起”的概念来相互带动需求。
,,,※用户没有个性化的体验,没有归属感,无法实现用户自我表达、积极参与的需求。
※用户登陆较少,也缺少用户推荐激励机制,
需为用户提供更丰富的个人属性、提供用户之间互动和和具有
激励体制的平台
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方案背景——一起玩吧做为大赛平台的几个问题
需提供更丰富的用户需求分析手段,提供粘住用户并且
实现能用户之间勾动交流。同时整合红段子等其他
业务平台的功能、用户,并在相应平台上增加
入口,打造品牌平台
★运营层面
※缺乏用户属性的数据,因而对用户的粘性运营手段不足。
※没有用户之间互动的手段,不能通过用户之间的互动带动业务量提高。
※对用户需求的分析手段不足,难以做到内容准确推送。
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方案背景——一起玩吧做为大赛平台的几个问题
★内容层面
※内容的提供呈频道化,缺乏相互贯通,形式比较单一且不够丰富,无法得到读者的心声。
※缺乏用户自创内容提供的多种途径,不能有效的增加参赛作品,同时也无法达到“一起”的效果。
※内容没有得到有效组织,流向用户方式单一,无法做到准确推送,无法有效提高业务流量。
※缺少论坛社区,无法进行热点话题营销,用户交叉互动营销等常用营销手段。
大赛内容的丰富、用户自我价值的体验、活跃度的提高
需要一个更利于推送、更容易产生用户内容的

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方案背景
手机小说大赛
目前的一起玩吧
整合UGC后的一起玩吧
用户自我表现、积极参与
×
√
用户传播以及用户粘滞度提高
×
√
用户互动
×
√
传播力度
+
+++
今后其他活动的支持、用户的累积
×
√
由此可以看出目前的平台已经无法对本次活动以及以后活动进行有效的支持!顺应时势,一个整合UGC功能的一起玩吧呼之欲出!
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方案背景:一起玩吧支撑今后活动的平台方案
一起玩吧+??
长久运营的业务
手机小说大赛
动漫大赛
拍客大赛
新闻大赛
用户的活跃度、内容积累、用户粘性
。。。。。。
手机小说
手机动漫
手机拍客
手机新闻
。。。。。。
一起玩吧+??
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UGC
方案一:一起玩吧+UGC=

一起玩吧
为一起玩吧提供用户自创内容
丰富内容来源且更切合用户
提供完善的用户属性
丰富运营手段
提供运营手段支撑
作为活动的支撑平台
提供沟通平台和工具
作者与读者、用户之间沟通需求
满缩腮谣夕励力雌颅跋断慰遁广渔珠皑梨编接妈消社獭活演舅胞妨忘摊钉手机小说活动策划方案手机小说活动策划方案
方案一:一起玩吧+UGC=
UGC实现目的
主要功能
应用
用户原创
个人空间
作品上传、作品管理、评论、加好友等
提供完善的用户属性,