广告创意风暴公益篇.ppt

广告创意风暴——公益篇第一节广告人是如何炼成的WHOWHATHOWWHO广告人不做总统就做广告人带着枷锁的舞者认清社会现状WHAT广告人必须是“万金油”广告行业是边缘性学科做大广告、大营销董事会总经理策划部客户部媒介部事业管理部创作部调研策划市场运营客户执行文案设计制作媒体购买媒体策划行政人事财务按职能设置部门的广告公司组织结构HOW多看(书、网络)多思多记(广告集、创意集)多实践(假期实践、作业练习、比赛)广告书籍《当代广告学》,[美]威廉阿伦斯,华夏出版社,1999《一个广告人的自白》,[美]大卫奥格威,中国友谊出版社《定位》,[美]里斯&特劳特,中》,叶茂中,企业管理出版社,19992《公关第一,广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社《奥格威谈广告》,[美]大卫?奥格威机械工业出版社《蔚蓝诡计》(美)乔治·路易斯著,刘家驯译中国友谊出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《实效的广告》(美)罗素·瑞夫斯,张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》(美)克劳德·霍普金斯,邱凯生译新华出版社《公关第一广告第二》[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《营销管理(第十一版)》[美]菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《消费者行为学》[美]《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》(台)庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《国际广告》《现代广告》《广告大观》《中国广告》《广告人》《龙吟榜》网络中华广告网:/中国广告网:告人:销传播网:/全球品牌网:告网:题站:告论坛:案:/