植入式广告---《非诚勿扰》为例.ppt

植入式广告
——《非诚勿扰》
植入式广告(Product Placement)是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。
植入式广告的常见手法
1、嵌入场景类:即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物
2、嵌入台词类:即在台词中强调产品或品牌的优点
3、嵌入道具、服饰类:即产品直接作为角色的道具或用具出现在荧幕上,借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。
4、嵌入音效:即通过旋律和歌词的暗示,引导受众联想到特定的品牌
清华同方(嵌入道具类)
07:47 ,秦奋上网征婚时用的手提电脑是清华同方电脑。
01:05:20,胡可演的股票女用的手提电脑清华同方的imini笔记本
海南航空(场景台词)
女主角舒琪,她在影片中扮演的空姐来自“海航”。尤其是秦奋从海口去杭州,一遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”,让这个广告显得最明显。
剑南春(场景)
葛优跟舒淇喝酒时,一瓶剑南春典藏酒显眼地立在他们桌上。有趣的是,无论从哪个角度拍,酒瓶上“剑南春”三字总是像向日葵追逐太阳一般对准镜头。
MOTO手机(道具)
MOTO手机
舒淇: MOTO AURA 万元奢华复刻版中文版
葛优:MOTO A3000
方中信:MOTO A1800 金版
招商银行(场景道具)
《非诚勿扰》中葛优在成为招商银行白金卡持卡人。而从奥运年一路走来的“和”的理念在08岁末又有了新的解读——“ 21世纪什么最贵,和谐”这句影片海报上主打的对白不但表明了导演的观点也成就了招行信用卡的品牌植入。
西溪湿地(台词场景)
《非诚勿扰》里“西溪,且留下”才说六天,杭州西溪国家湿地公园一下子为网上热门词。搜索关键词语包括门票、交通、别墅、景点介绍。这个城市中的湿地公园,一下子成为人们眼中的神秘之地。