一个概念框架在市场营销的贡献观念上的进步是至关重要的营销学科的生命力,但最近的著作表明,在该领域的概念进步正在放缓。作者通过这个问题制订一个框架在营销概念化的思考。其次是一个概念化的定义类型的类型概念的贡献。概念上的贡献,它们的异同,及其类型重视外地进行了阐述。思维技能与概念贡献的各类也所述,使用的工具,可以促进这些技能。文章总结了一套在我们的领域在今后几年为推进概念化的建议。关键词:概念思维,概念的文章,理论,新的想法营销学报(JM)的75周年是一个装修时间反思我们外地的活力,和,特别是观念上的进步。更多与25年前相比,Zaltman(1983年,第1页)指出,虽然“我们研究的质量,主要遵循的质量我们的想法,我们的思想素质,需要改进。“这些意见在与1988年一致AMA对营销的发展专责小组思想,主张增加对概念化的研究加强营销思想的。然而,在其间多年来,学者们建议,方法论和实证的进步已经超过了该领域的概念垫款(如1996年,凯琳;2006年Stewart和Zinkhan;韦伯斯特2005年;Zaltman,LeMasters,和Heffring1985年)。也许这个问题的象征,是纯粹概念的地位文章(例如,综合的角度,评论,命题库存)在我们的顶级期刊。MacInnis(2004)观察到陡峭,但最近下降在这样的论文数量。亚达夫(2010年),谁复制这些意见,建议,这种下降是不利的领域的进步,因为概念的文章只提供新的思路,但也不成比例更多有影响力的(例如,引证和奖),比实证论文。此外,亚达夫指出,概念性文章沿着发现的理由中发挥重要作用连续知识发展的特点(Hanson1958)过程。例如,而命题库存奠定了实证研究在哪些领域需要,从而作出贡献的过程中发现,综合评论作出贡献的理由的过程验证什么是已知的。随着概念化这些关注激励的文章。在随后的页面中,我建议,我们的潜力观念上的进步可能会促进通过获得(1)意味着什么概念化的清晰,(2)实体概念化适用,(3)什么类型的概念贡献奖学金,(4)应该使用什么标准来评价质量的概念的想法,和(4)如何我们和我们的学生将来可以磨练我们的概念的思维能力。作文所得四个部分。首先,我定义
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