聚美优品企业文化.doc

我观聚美优品企业文化——致青春姓名:谢京珊学号:20113240班级:人力资源管理一班摘要:梦想,奋斗,这是聚美优品企业文化的生动写照,当然,穿插于这两者之中的还有一个永恒的理念“让美丽更简单。”关键词:梦想奋斗狼性文化创意广告“蜗居、裸婚,都让我们撞上了。别担心,奋斗才刚刚开始,80后的我们一直在路上。不管压力有多大,也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己”,“梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那有怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活的漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”谁也不曾料到,一段视频会如此受大众热捧,迅速蹿红网络,并引发了被称作“聚美体”的励志吐槽模仿。垂直电商聚美优品的这一则创意广告意外走红,并获得当年广告大奖。梦想,奋斗,这段广告也是聚美优品企业文化的生动写照,当然,穿插于这两者之中的还有一个永恒的理念“让美丽更简单。”在我看来,聚美优品的企业文化抽象文艺范的总结起来便是——致青春。无论是梦想还是奋斗,都是与青春有关,更时尚的说则是青春有染。关于梦想和奋斗这两个主题所在,我想先说前者再说后者。有梦想才有之后的奋斗,不是吗?梦想首先,先介绍一下聚美铁三角——梦想的缘起。陈欧聚美优品创始人,CEO。16岁留学新加坡,就读南洋理工大学,26岁获得美国顶级大学斯坦福大学MBA学位。大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena(原gg平台,现在全球拥有超过2400万用户),二次创业创立中台聚美优品戴雨森联合创始人,产品副总裁。聚美铁三角成员,陈欧斯坦福大学师弟。清华大学工业工程系毕业,曾在Google,Baidu,Oracle等企业从事用户体验设计工作,对互联网产品设计、用户体验规划有深刻研究和丰富经验。在斯坦福大学就读管理科学与工程硕士期间认识了陈欧。2009年,毅然放弃还有三个月时间即可毕业的斯坦福大学硕士学位,和陈欧回国创业。刘辉联合创始人,研发副总裁。聚美铁三角成员,陈欧新加坡南洋理工大学师弟,于2005年参与创建Garena,精通大型WEB系统及数据库等的分布式架构,精通WEB编程语言如PHP,Javascript的开发框架设计。2009年放弃价值百万美金的股票回国,与陈欧一起再度创业。然后,再来介绍一下聚美优品——梦想的载体聚美优品(前团美网),是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月,致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式:每天在网站推荐十几款热门化妆品,并以吸引人的折扣低价限量出售;同时承诺“百分百正品”,以及“拆封30天无条件退货”。聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站(B2C是英文Business-to-Customer的缩写,也就是通常说的商业零售)。从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购,在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品,并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验,进而取得消费者的信任。最后,说说聚美相关广告以及口碑宣传——梦想的内涵当然,这么说其实并不全面,这里只是按照我自己的观点着重而谈。说起聚美的广告,大众心中映像最深的当属“陈欧体”,网上甚至一度掀起过一阵狂潮,风头不弱于当年