汇仁药业肾宝片官方双微(微信、微博)管理可行性方案.doc

汇仁药业肾宝片官方双微(微信、微博)管理可行性方案目录一目的树立品牌正面态度,并根据态度制定社会化传播策略 1二目标及标准为达到目的而确定的阶段目标和量化标准 1三管理负责人及职责 目标任务的分解及责任问责 1四内容要求及信息发布程序 双微内容及工作流程 1五官方双微管理规定及奖惩措施 保证双微顺利运营的管理措施 1六附  则 1一 目的树立品牌正面态度,并根据态度制定社会化传播策略 管理目的为汇仁线上战场的开辟,充分发挥官方双微在对外宣传和信息交流的积极作用,规范管理,树立正面的企业形象,并结合实际情况制定线上策略。 管理原则公司官方双微管理及信息维护遵循统一管理、统筹规划、分工协作的原则。 双微定位肾宝片官方双微是重点面向社会宣传公司产品,树立企业形象,有利信息沟通、促进与粉丝交流互动的信息平台。  。微信粉丝数量60000人,微博粉丝数量40000人,阅读量,互动数。销售转化为市场运营和产品销售带来正相关。从官网转化率体现13%,助力电商销量任务的完成。CRM系统建立会员体系,纳入微信系统。微信CRM系统的建设,部分工作流的实现,电子优惠券。精准投放分解用户偏好、内容差异化、效率最大化。配合品牌,用户分析,原创内容,推送及反应时间。功能开发高性价比功能技术开发和建议。双微平台季度优化建议,技术功能开发(如H5)等。三管理负责人及职责目标任务的分解及责任问责肾宝片官方双微管理归口为OTC市场部媒介中心新媒体小组,负责日常运营管理工作。具体操作及负责人见下表:、新闻稿、公告信息的编写。王北海美工原创图片的编辑制作。喻凯编辑负责素材收集,文章的核稿、编辑。王非推广负责官方双微的后台操作和信息发布。王非咨询服务、消费者问题收集严玉兰运营双微平台的维护,数据收集,结论分析和优化建议。王非四 ,重要商务活动、行业及市场动态; 2企业方面的宣传和有社会影响力的项目案例;3肾宝片系列产品以及新产品的宣传; 4企业形象宣传、企业文化建设、公益活动、文体活动、各种赛事等; 5心灵鸡汤和各类软文;6由各部门提出,经公司领导批准发布的信息; 7公司结合工作需要,认定需发布或转发的其他信息。内容要求1在肾宝片官方双微发布信息应严格履行审核程序,未经审核的信息不得发布。2发布、转载有关信息必须遵守国家有关规定。涉密信息不得发布。3确保信息的准确性、时效性和适用性。发布程序策划由品牌中心提出社会化传播原则,在年度内容规划框架下进行主题策划(形式+内容)。发布前24小时采编由表2的任务负责人制作素材,王非收集、整理,并在初次审核之后进行编辑。发布前2小时完成编辑传播经品牌中心审核,审核通过的信息内容,由王非统一操作发布,发布之后相关资料王非存档备查。发布当日16时~17时分享由公司员工形成一次分享,再由朋友圈形成二次分享。一次分享为发布后24小时内双微运营装潢在KV不变的情况下,按照需求(季度、活动)进行微调。修改次数因应活动需要进行运营每天发布1条微博(原创/转发),每周推送1~