名牌要素.doc

名牌要素和社会环境创造名牌的主体是企业。
  正像朱总理指出的,牌子是企业的信用,是企业赖以生存的基础,是企业市场竞争能力的综合表现。
名牌是诸多要素有机结合的综合成果。
构成名牌的要素主要有:
一、必须拥有高质量的产品和高质量的服务。
二、必须形成一定的经济规模,获得足够的规模效益。
三、必须应用现代的科学技术并拥有自我创新的能力。
四、必须实行现代企业制度和实行现代企业管理。
五、必须具有现代品牌意识和善于进行品牌经营。
六、必须建立有自己特色的企业文化。
以上六条可以简称为“六个必须”。
应该说,这些内容在实际操作上都是双向的。
  例如,质量,是名牌的基础,没有质量就没有真正的名牌。但名牌也对质量产生巨大的促进作用。质量的根本问题是利益问题,我们多年重视质量,也提出了“优质优价”,但苦于缺少行之有效的方法。实行市场经济体制,使我们找到了提高质量的根本途径。在市场上,质量竞争常常是通过品牌竞争来实现的。提倡名牌,也就解决了质量工作的动力和切实有效途径这双重问题。
  例如,技术进步,也是名牌的基础,没有技术创新作为重要的竞争力要素,名牌是难以创造出来的,创造出来也是难以持久的。同时,名牌战略对于技术创新又有巨大的促进作用。企业必须进行技术改造,早就形成了共识,为什么还有“不技改等死,搞技改找死”的说法呢?关键在于没有找到技术改造——科学技术产业化过程中的赢利点的问题。有了名牌,使含有高科技含量的产品更能开拓市场,有了名牌企业,也同时有了科技创新的实施主体,这就必然极大地推进科技创新的事业。
  例如,企业管理,也是这样的双向的关系。
  名牌还是整顿市场秩序的旗帜和抓手。“打假治劣”和“扶优扬名”两翼推进才会更有效。
  同时,名牌的成长还需要良好的社会环境,需要全社会的多方面的工作。主要是围绕着四个方面构筑环境,这就是薄老当年的题词说的:创造名牌,宣传名牌,保护名牌,发展名牌。
具体说,宏观环境的要素主要有:
一、全社会名牌意识的形成,良好的舆论环境的形成。
二、正确的紧密结合实际的名牌理论的研究和指导。
三、与名牌相关法制和法规的建立和完善。
四、各级政府把名牌战略作为领导经济工作的重要内容。
五、社会团体、中介机构(特别是各种行业协会)恰当的工作。
六、开展规范、丰富、富于创新的各种品牌文化活动。
总之,名牌是一项综合性的伟大的社会事业。需要各个方面的通力合作方能成功。
名牌战略的内容
广义的名牌战略应该包括三个层次。
第一个层次,企业名牌战略。
  所谓企业名牌战略就是由企业实施的创造、经营、发展和利用品牌和名牌的战略。
这里是四个环节:
  创造,经营,发展,利用。
  所谓创造,可以是一个企业自己创造,也可以是一些企业的联合创造。经营主要是品牌经营,这里有许多学问。发展和利用,特别是利用,是一个广泛的概念,企业可以利用自己的品牌,一些企业自己创造名牌很困难,也可以利用他人的品牌。
第二个层次,地方名牌战略。
  所谓地方名牌战略就是地方政府实施的,以名牌带动当地经济整体发展的战略。
这个战略的理论逻辑是:
一个地方的经济发展根本了取决于自身的市场竞争能力;
地方经济市场竞争力取决于是否形成特色经济;
特色经济必须落实到支柱产业;
只有“高大名”的名牌企业才有