阿迪达斯企业战略.ppt

,是adidasAG集团公司的成员公司。阿迪达斯的创始者,阿迪达斯勒先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要,更有精巧的制鞋手艺和发明天才;在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了阿迪达斯运动用品王国。世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣,他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。在各界的肯定下,阿迪达斯勒于1948年创立了adidas品牌。阿迪达斯勒在1956年在澳洲墨尔本举行的奥运会上促销阿迪达斯品牌,创新的营销手段使他成为现代运动品行销的鼻祖。随着全球行销网路持续地设立,阿迪达斯在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。恢圾徒阁戮签赘缄毒渣砚库谦浮僧裕碉表促绵玛旱丢略铱忌绚百纷聚车箍阿迪达斯企业战略阿迪达斯企业战略特别是在世界足坛上,阿迪达斯所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当阿迪达斯发表了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中,80%以上的出场球员都选用了阿迪达斯的足球鞋,便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中,地主法国队更是凭借 adidas 足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星齐达内更荣获1998年世界足球先生头衔,再次证明adidas的权威保证一直延续至今。除了足球以外,阿迪达斯在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。此外自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。 近年来,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。,战略管理包含着四项关键战略要素,正确分析这四项要素是确定战略和实现战略目标过程的基础:(一)业务组合业务组合决定了企业的经营范围,阿迪达斯的经营范围主要包括:、运动配饰(腕表|眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品。由于adidas的产品多如牛毛,所以将其产品类别以旗下品牌加以区分:目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列,运动传统系列和运动时尚系列。斯醚进搅借狮邑乞慧寐原盾瘤腹籽靡肋院萝诗欺尘喝标继酶甥痹瞅呈抬倦阿迪达斯企业战略阿迪达斯企业战略(1)运动传统系列:从1972年开始所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,她象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于运动传统系列产品。经典运动传统系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧,在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵,永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季,阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件,每一款都是设计中的精品,让追逐潮流的人们爱不释手。(2)运动表现型:1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年,纪念庆祝过往所取得的伟大成就。除三叶的经典产品外,其他产品全部改用新的“三道杠”商标,代表品牌的优质内涵和未来前景。(3)运动时尚系列:Y-3,这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3,完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的,从品牌上市后引起的全球抢购,亚洲更是面临严重缺货的盛况,可以说Y-3已经开启新的时尚主义。(一)资源配置众所周知,adidas发家于德国,这是一个欧洲的贵族品牌,因此在初期,阿迪达斯的市场主要集中于欧洲大陆,旗下的品牌也仅限于运动传统系列。随着nike的崛起