从广告语了解格力 董明珠回顾格力发展四级跳供参习.doc

从广告语了解格力董明珠回顾格力发展四级跳2012-03-2715:37:21 来源:南方网暂无网友评论分享到: (来源网易科技)   家电销售开年惨淡,内销不旺、外销下滑,全行业遭遇寒流之年。身为业内的领军者,董明珠将做何评判?2011年底,家电企业库存量达历史新高,格力电器的库存量究竟有多少?作为企业领导人,董明珠为何盛年之际谈接班?敬请关注本期《网易会客厅》,专访格力电器副董事长兼总裁董明珠! 第一节格力今年营收目标为1000亿(解说) 格力电器成立于1991年,其前身是年产量只有2万台窗式空调的海利空调厂。目前,格力电器已经发展成为全球最大的国有控股专业化空调企业。2011年,,%;,%。,%。格力今年营收目标为1000亿网易财经:格力电器的业绩刚刚公布,。您对这个成绩还满意吗? 董明珠:你说满意不满意是相对而言。当然你说我们前年2010年是六百几十亿,到2011年是八百几十亿,增长了二百亿。如果简单从这个数去分析,你觉得很满意。但是对于一个永无止境追求的企业,你不能说是满意,你还要设定更高的目标。我们规划未来就是按照20%这样的一个增长速度,那今年就是1000亿。我曾经承诺过,我说我们在十二五规划的最后一年,我要实现利润100亿,税收100亿,所以这个就是目标,你的追求是没有止境的。董明珠回顾格力发展四级跳网易财经:这一路走来,您对于格力电器的发展是怎样的评价? 董明珠:其实可以用四个广告语来展示格力电器的发展的历程。最早的时候我们讲“格力电器创造良机”,良是优良的良,说明那时候的眼光很短浅,就是说我们造的空调一定要是好空调,不能要坏,尽量保证质量。就像我是一个胖子,我能扛200斤,但是我是一个瘦子,我就扛不了200斤。第二个广告语我们就提出来“好空调格力造”,我们讲的就是你是一个瘦子,比一个胖子扛的还要多,你从技术上要开始有突破。第三个时间的广告语就是“掌握核心科技”,这是我们这十几年的沉淀。我们现在已经走在世界的智能空调行业的领先地位,但是你不能满足,你说今天我比别人先进了,但是明天你不再开发,别人可能就会超过你,所以你要不断地去超越自己。所以到了今天,我们提出新的广告口号语,就是把企业的发展跟国家、跟人类的生存联系在一起,这是我们提出一个新的广告语“让天空更蓝大地更绿”。围绕这样,你再开发新产品,你就知道我们在上面应该做什么样的研究,来使得你的产品既能改变消费者的生活,同时也对我们的环境保护能够不要有任何破坏。格力有计划在美建厂网易财经:这是格力电器在国内的发展,那么格力在海外市场的布局有着怎样的规划? 董明珠:在2000年我们就开始走国际化,第一站就是巴西。我们每年在巴西自主品牌在那儿的销量(很好),也被当地老百姓认可,而且他们认为格力是一个奢侈品牌,质量很好,所以我们在那儿建了个工厂,一直在摸索当中前进。应该目前来讲,我们可能今年想做的就是在美国(发展)。因为去年我们在美国,先在渠道上建立了一个销售公司,这个销售公司更多的是为我们的渠道商家服务,来开展这方面的工作。我们才成立半年时间,现在已经拿了一个亿美元的订单。当我们这个品牌已经被消费者认可,我们就在这里