电视节目策划
周雅 **********
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这是最好的时代,这是最糟的时代;这是理性的时代,这是疑惑的时代;这是信仰的时代,这是迷茫的时代;这是希望之春,这是失望之冬;我们面前拥有一切,我们面前一无所有。
——狄更斯
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课程要求
课堂讲授与分组练习相结合
课上分组展示策划案
每组提交一份策划案的文稿或演示稿
课堂演示与卷面成绩相加权
每组6~7人共分为6组
选题为近期热点话题
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第一章电视策划概要
策划无处不在
穿越古今的策划
古代
春秋战国的谋士
田忌赛马
空城计赤壁之战特洛伊木马
成吉思汗征服欧亚
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今天
广告策划
市场营销产品(Product) 价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)4Ps
活动策划节庆策划大型活动婚庆选美车展
危机公关政府企业
电视策划
策划的范围
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策划
何为策划
字面意思“策”作为名词,有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思;作为动词,则有“以鞭击马”的意思,而其最重要的意思是“谋略”
“划”有割裂、筹谋等意思
“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策
通俗的说法就是“出谋划策”
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策划界定
现代意义的策划,可以理解为借助一定的信息素材,为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划
为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策
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策划的要素
策划者
策划依据(信息和知识)
策划方法(手段)
策划对象(目标市场和消费群体)
策划效果预测和评估(事前推测和事后评价)
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策划的特征
目的性
创新性
预见性
竞争性
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