VI.ppt

附: 完整版 VI 服务款项书
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一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册
完整VI项目设计书目录
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一、视觉基本要素设计
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识别性系统性时代性
统一性形象性
企业标志可分为企业自身的标志,和商品标志。
企业标志特点:
企业标志
视觉基本要素设计
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一、企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。二、企业的营运范围、商品特性、服务性质等。三、企业的行销现状与市场占有率。四、企业的知名度与美誉度。五、企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。六、企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
企业标志设计作业流程:
视觉基本要素设计
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:
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标志细部的缜密化
视觉基本要素设计
确立明确的概念
具体设计表现
标志作业的缜密化
流程要素:
作业要求:
是方格化
是比例尺寸标志法
是圆弧角度标志法。
二、标志形态的数值化
线条粗细的变化;
正负形的变化;
彩色与黑白的变化;
各种点线面的变化(如空心体、
点成面、线成面等);
对应不同媒体的形态变更;
缩小或放大形态的变化。
三、标志形态的多样化
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企业名称标准字
产品或商标名称标准字
标志字体
广告性活动标准字
视觉基本要素设计
企业标准字
标准字特征:
标准字种类:
识别性、可读性、设计性、系统性
企业标准字: 是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告
语等进行整体组合而成的字体。
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全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。
阶段性变更。
统一企业名称和商标品牌名称。
在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用
场合,开发出适应不同场合的变化形式,达到形式变化的感觉。
视觉基本要素设计
企业命名或更名:
企业更名方案有以下几种情况:
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其一,企业现有标准色的使用情况分析。其二,公众对企业现有色的认识形象分析。其三,竞争企业标准色的使用情况分析。其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五,企业性质与标准色的关系分析。其六,市场对企业标准色期望分析。其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
视觉基本要素设计
标准字制图法:
常用两种方法:
方格表示法、直接标志法
企业标准色:企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定
反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市
场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定:
调查分析阶段:
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积极的、健康的、温暖的等(如红色);和谐的、温情的、任性的等(如橙色);明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);成长的、和平的、清新的等(如绿色);诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
视觉基本要素设计
概念设定阶段:
标准色的开发设定:
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