浙江省高校学生体育用品需求市场的调查研究.doc

浙江省高校学生体育用品需求市场的调查研究
:林建君(1973—),女,副教授,浙江慈溪人,硕士; 单位:宁波大学体育学院,研究方向:体育产业理论和实践研究,Tel:0574-87600722,E-mail:ljj301@;
2 本论文为浙江省高等教育学会研究项目(项目号:H04044)部分内容。
,刘嘉津1,金开云2,李朝晖3,周觅1
(1、宁波大学体育学院,2、浙江省体育局,3、乐山师范学院体育系)
摘要:通过问卷调查、个别访谈、文献资料等方法,对浙江省高校学生的体育用品需求市场进行分析研究,结果表明,高校学生的体育用品需求旺盛,购买力强,潜在消费空间大,有开拓市场的价值;高校学生体育用品需求市场主要是运动休闲服装和运动鞋帽包,以国内品牌为主,价位在101~200元之间的商品适合学生的需求,需求特点是运动休闲服装“多”,运动鞋帽包“精”;运动健身器材和其他类体育用品需求量较少,市场有待开发。
关键词:体育用品;需求;运动休闲服装;运动鞋帽包;运动健身器材;高校学生
体育用品一般指人们参与体育活动时所使用的体育服装、鞋帽、体育器械设备和设施等,是进行体育(服务)商品生产所需的生产资料,在体育产业中属于生产要素范畴。体育用品需求是为满足运动及与运动相关的需要时,通过有限的金钱选择购买体育用品的欲望,以实现自我的需求。随着体育运动逐步生活化、社会化,体育运动其功效作为满足个体自我实现需求表现日益突出,渐渐被当作提高人们生活质量的一个标志。社会进步和现代文明的迅猛发展,高校学生不但学习方式和生活方式有了显著变化,向更高层次的精神需求转变。浙江省高校学生的生活方式、价值观、体育需求等已经发生了新的变化,他们已经认识到体育对身心健康、社会交往、闲暇娱乐等功能以及今后个人发展中的重要性,因此促进了他们对体育用品需求的升级。参与体育活动及休闲娱乐等需要体育用品,是满足运动的必备条件,体育用品市场的需求空间非常巨大。但目前高校学生对体育用品需求的市场到底有多大,能有多少市场开发潜力,那尚是一个未知数,为此,通过相关的调查研究,了解浙江省高校学生的体育用品需求市场状况。
1 研究对象和方法
研究对象
在浙江省就读的全日制专科生、本科生和研究生846人,其中男性学生482人,%,%。
研究方法

随机抽取浙江省八所高校(宁波大学100份、浙江万里学院100份、浙江师范学院50份、浙江大学100份、浙江理工大学100份、绍兴文理学院50份、浙江工业大学50份、温州师范学院50份)。发放问卷1000份,回收897份,%,有效问卷846份,%。

对部分学生进行需求选择等相关问题的访问,获取直接的建议性见解。

搜集参阅了国内关于体育需求、消费、体育用品市场等文献资料。
2 研究结果与分析


据调查统计获得,浙江省高校学生月均消费水平较高,多数学生在301~600元之间,其次是601~900元(具体见表1)。。这一数据远高于1999年上海市四所高